שלום מיכאלשווילי בקמפיין פריגת / צילום: צילום מסך יוטיוב
אחרי תקופה קצרה של היעדרות, בנק הפועלים חוזר להפסקת הפרסומות, והפעם כדי לקדם את מהלך "פועלים PRO" - שם שלפני כשנתיים תיאר את שירות הבנקאות הדיגיטלי, וכיום מתייחס לכך שהבנק מציע לכל לקוח ארבעה יועצים שיסייעו לו בקבלת החלטות כלכליות.
● סיכום פרסומות 2025: בנק מזרחי טפחות הזכורה ביותר, ביטוח 9 הכי אהובה
● לראשונה: OpenAI מתחילה לשלב פרסומות ב-ChatGPT
אירנה (ליאת הר-לב המצוינת) שוב מתפרצת לבית של הילה קורח, והפעם היא גם מתפלצת מהשיחה שזו מנהלת על האחד שלא מספיק לה יותר - היא צריכה ארבעה. השיחה מתפתחת לכיוון הברור, ורק אחרי דבר המפרסם, אירנה מבינה במה מדובר.
תוך זמן קצר באוויר, הפרסומת מתברגת במקום הראשון בזכירות, לפי דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה.
למשבצת הפרסומת האהובה ביותר נכנס השבוע המותג פריגת. הפעם, לפי ה"פריגתולוגיה" של שלום מיכאלשווילי, כלומר ההוא ממזנון הגאון, "שתיית פריגת סחוט עלולה להכיל חוויית פינוק שלא הכרתם". בניגוד לקמפיינים גרנדיוזיים, נראה כי כאן השפה הפרסומית העקבית וההומוריסטית, לצד האהדה הציבורית למיכאלשווילי עצמו, הן שעושות את המלאכה.
בשבוע שעבר נכנס לישראל רשמית שירות הסטרימינג HBO MAX, אשר למעשה "הוציא" את התכנים שלו מהספקיות הגדולות, וכעת נותן אותם כשירות עצמאי בתשלום נפרד - בדומה לנטפליקס. עם זאת, לצד המסלול הישיר, ניתן גם להזמין את השירות במחיר התחלתי מוזל דרך הוט ו-yes - ולשם כך עלו שתי החברות בקמפיינים השונים מאוד זה מזה. בעוד אחד מושקע ונוצץ מאוד - השני נשאר על הספה, ממש כמו הצופים.
אז מה על מדובר בעצם? הפרזנטורית הקבועה של yes, נועה קירל, גייסה את בעלה שוער הכדורגל דניאל פרץ לקמפיין רב-משתתפים, תלבושות, מוזיקה כמובן - וגם ספה אחת בסוף. בהוט גייסו את חן אמסלם, כוכבת "זגורי אימפריה", אשר יושבת על ספה עם שמיכה מנומרת, ובקריצה על המתחרים פונה לצופים: "מה נראה לכם, שאצלנו אין?… וזה בלי כל הרעש והצלצולים".
במבחן התוצאה, הפרסומת של הוט מתברגת במקום גבוה יותר בזכירות, בעוד הפרסומת של yes מתמקמת גבוה יותר באהדה (ולמעשה נצמדת לפריגת).
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מבין המפרסמים בכלל ערוצי הטלוויזיה, yes ו-הוט הן גם החברות שהשקיעו את הסכומים הגבוהים ביותר השבוע: ההשקעה הגבוהה ביותר היא של yes עם כ-3.4 מיליון שקל. ההשקעה השנייה בגודלה, של הוט, עומדת על כ-1.9 מיליון שקל.
ההשקעה השלישית בגודלה, כ-1.7 מיליון שקל, שייכת לפלטפורמת הסטרימינג המנסה להתחרות בהן, free TV, שבתקופה האחרונה נמצאת באוויר עם קמפיין שנעשה אין-האוס אצל הבעלים, ערוץ קשת 12. את הקמפיין מוביל ארז טל, שכביכול מייעץ לאנשים שמתלבטים אם להצטרף לפלטפורמה, בעזרת הסלוגן "חופשי שווה לנסות".
עלייה בהשקעה
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, ההשקעה בפרסום עולה מ-49 מיליון שקל בשבוע שעבר ל-56 מיליון שקל השבוע.
המשרד האהוב
המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם באומן-בר-ריבנאי (פריגת), אדלר-חומסקי & ורשבסקי (yes) וגיתם BBDO (בנק הפועלים).
המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב+20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאייטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית.