טפסי הגרלת ווינר של הטוטו / צילום: איל יצהר
מכרז הפרסום של הטוטו (המועצה להסדר ההימורים בספורט) הגיע לקו הסיום, ושני משרדים זכו בתקציב: גליקמן-שמיר-סמסונוב PUBLICIS וגיתם BBDO, בחלוקה דומה (חצי-חצי). זאת לאחר שמאז 2009 טיפל משרד יהושע TBWA של רמי יהושע בחלק הארי של התקציב (הווינר, שתפס 70%-80%), ואילו גליקמן-שמיר-סמסונוב טיפלו בחלק הקטן יותר.
● גדעון בריקמן, מוותיקי ענף הפרסום, הלך לעולמו
● בלעדי | כ-15 מיליון שקל בשנה: תקציב הפרסום של הלוטו עובר ידיים
תקציב הטוטו עומד על עשרות מיליוני שקלים בשנה. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, בשנת 2025 הסתכם התקציב ב-22.7 מיליון שקל (מחירים ריאליים), שהושקעו בטלוויזיה, בעיתונות מודפסת, בדיגיטל וברדיו.
המכרז, שמיועד לחמש שנים, יצא לדרך לפני כחצי שנה בתנאים שהוגדרו על-ידי חלק מהמשתתפים כ"קשוחים", ולקו הגמר הגיעו חמישה משרדי פרסום.
במסגרת החלוקה בין שני המשרדים הזוכים, גיתם BBDO ינהל את תקציב הווינר, וגליקמן-שמיר-סמסונוב ינהל את תקציב הטוטו (הפן התדמיתי ומשחקים באחריות).
לדברי סמנכ"לית השיווק של הטוטו, הילה בז'ז'ינסקי, "כל המשרדים שהגיעו לשלבים הסופיים עמדו בציפיות הטוטו והציגו יכולות מקצועיות מרשימות, עם עמידה בסטנדרטים הגבוהים ביותר".
עדו הר-טוב, מנכ"ל קבוצת גיתם, מסר כי "זו גאווה גדולה לזכות בתקציב כל-כך משמעותי. אנו מודים למועצה להסדר הימורים בספורט על הבחירה, וניגשים אליה בענווה ובאחריות גדולה".
רונן גולדשמידט, מנכ"ל גליקמן-שמיר-סמסונוב, מסר: "אנו שמחים מאוד על הזכייה בתקציב הטוטו, שאהוב עלינו מאוד -מאוד כאוהבי ספורט, בוודאי עם צוות וחברה מהמקצועניות ביותר בעולם השיווק".
הכנסות הטוטו בשנת 2025, שנחשבה שנת שיא, הסתכמו בכ-4 מיליארד שקל - עלייה של 3.6% לעומת השנה הקודמת. מתוך זה, הרווחים שהועברו למדינה הסתכמו בכ-900 מיליון שקל - עלייה של כ-5% לעומת שנת 2024, שבה התקיים טורניר היורו.