מתו הקמפיין של בנק הפועלים / צילום: צילום מסך
אם לסכם בשתי מלים את טבלת הזכורות והאהובות של השבוע, אפשר לקרוא לה "שירים ומקלטים". הדי המערכה האיראנית עדיין מרחפים מעלינו, אבל לא נפסיק לשיר.
● אסף רפפורט מסתובב עם פנקס צ'קים ורשימת חלומות, למרות שעסקת רשת 13 עוד לא אושרה
● הטיסה התעכבה ביום - וארקיע תפצה את הנוסעים בכחצי מיליון שקל
אחרי כל מה שעברנו, מגיע לנו לחגוג את הרוח הישראלית - המשפט הזה יכול להתאים לכל כך הרבה דברים בעת הנוכחית. בפועל, הוא מככב בפרסומת החדשה של בנק הפועלים, המקדמת מהלך של פתיחת עשרות אתרים ומוזיאונים בחינם בסופי השבוע הקרובים (במקום הפרויקט המסורתי בפסח, שלא יכול היה להתקיים בשל המערכה האיראנית).
בבנק לא בנו רק על הצעת הערך האמיתית שיש במהלך הזה, אלא המשיכו עם השפה הפרסומית וקו ההומור של אירנה (ליאת הר לב. "חסום איש קשר") והילה קורח, לצד תזכורת כיצד נראו חיינו אך לא מזמן, כשפגשנו אנשים זרים במקלט. התוצאה: הפרסומת מתברגת במקום הראשון הן בזכירות, והן באהדה.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מבין המפרסמים בכלל ערוצי הטלוויזיה, גם השבוע חברת התעופה אל על היא הגוף המפרסם שהשקיע את התקציב הגדול ביותר - כ-4.3 מיליון שקל, בקמפיין "חוזרים לטוס במחירי גג לחופשת קיץ".
במרכז הפרסומת, שפורטת על כל נימי הרגש, נמצאות ילדה בת 12 ודיילת שהמערכה האיראנית שיבשה לכל אחת מהן את התוכניות - בתחילתה הן נפגשות במקלט, ועם סיומה הן נפגשות בתוך מטוס. ברקע נשמע קולו של הפרזנטור חנן בן ארי עם השיר "מחכה" של ריטה, והפרסומת מצליחה להתברג במקום השביעי בזכירות והשלישי באהדה.
ההשקעה השנייה בגודלה, כ-3.2 מיליון שקל, שייכת לבזק וקמפיין המפלצת שבו אסי כהן מציג את גרסת דדי דדון לשיר Ma Baker של בוני אם שיצא לפני כמעט 50 שנה. הפרסומת, שכמו רבות אחרות בשנים האחרונות מבוססת כמעט כולה על שיר (למעט שתי שיחות קטנות המשובצות בה), מתרחשת בווילה נובורישית במטרה להמחיש את מהירות ה-wifi של החברה. הפרסומת מתברגת במקום החמישי בזכירות, והשני באהדה.
ההשקעה השלישית בגודלה, כ-2.6 מיליון שקל, שייכת לחברת התקשורת HOT עם קמפיין "המחיר לא זז" לקידום הטריפל החדש, בהובלת כוכבי הסדרה "זגורי אימפריה". גם כאן, מדובר בפרסומת שכולה שיר - הפעם בני ובנות ה"משפחה" מבצעים את "יום יום" של זוהר ארגוב, בלוקיישנים שכיכבו בעונה האחרונה של הסדרה. הפרסומת מתברגת במקום העשירי בזכירות, והחמישי באהדה.
במקום השמיני בזכירות מתברגת הפרסומת החדשה של חברת כרטיסי האשראי ישראכרט, שבה הפרזנטורים אגם רודברג ומיכאל אלוני מחכים באולם קבלת הפנים בנתב"ג - לא לנוסע, אלא לכרטיס האשראי של מועדון הנוסע המתמיד, FLY CARD. ממש לאחרונה עבר המותג מידי כאל לישראכרט, ומעניין יהיה לעקוב גם אחרי ההשפעה שתהיה למהלך על מערך הפרסום שלו.
זינוק בהשקעה
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, ההשקעה בפרסום עולה מ־70.5 מיליון שקל בשבוע שעבר ל־83 מיליון שקל השבוע
המשרד האהוב
המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גיתם BBDO (בנק הפועלים), אדלר חומסקי & ורשבסקי (בזק) ומקאן ת"א (אל על)
הסל כמעט בעשירייה
הפרסומת של לפ"מ עם אלי יצפאן לסל של ישראל, הנמכר בקרפור, מתברגת השבוע במקום ה־12 בזכירות
המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב־20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאיטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל לרבות החברה הערבית.