גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

על הקלות שבה OpenAI לקחה לסקרלט ג'והנסן את הקול

השקת ChatGPT 4o של OpenAI בשבוע שעבר מזמינה מבט מחודש באחד הסרטים הטובים של המאה ה-21 ● כשבוע אחרי ההשקה הודיעו OpenAI על החלפת הקול שנבחר לעוזרת הקולית ● הסיבה: השחקנית סקרלט ג'והנסן שלחה לחברה התראה משפטית המורה להחליף מיד את הקול של המערכת, שהיה דומה באופן מחשיד לקולה בסרט "HER" של ספייק ג'ונז מ-2013

סם אלטמן וסקרלט גוהנסון / צילומים: AP
סם אלטמן וסקרלט גוהנסון / צילומים: AP

1

השקת ChatGPT 4o של OpenAI בשבוע שעבר מתבררת לא רק כהתקדמות טכנולוגית מרשימה, אלא כסיפור המסכם את הפחדים של תעשיית הבידור מפיתוחי AI בדרך מפתיעה במיוחד. היא גם מזמינה מבט מחודש באחד הסרטים הטובים של המאה ה-21. גרסת התוכנה החדשה כוללת זמן תגובה מקוצר, זיכרון מוגדל ועיבוד תמונה משופר. הפיצ'ר שמשך את מרב תשומת הלב הוא הסוכנת הקולית בשם SKY, שתגובותיה למשתמש מותאמות אישית, מדמות רגש אנושי בקול נשי נעים כולל צחוק, פלירטוטים קטנים ואפילו שירה. כשבוע אחרי ההשקה המוצלחת הודיעו במפתיע OpenAI וסם אלטמן העומד בראשה על החלפת הקול שנבחר בקול אחר, ואף פרסמו בפירוט את התהליך שהוביל לבחירה בו. שעות לאחר מכן התברר למה: השחקנית סקרלט ג'והנסן שלחה לחברה התראה משפטית המורה להחליף מיד את הקול של המערכת, שהיה דומה באופן מחשיד לקולה בסרט "HER" של ספייק ג'ונז מ-2013. בסרט היא מגלמת בקולה בלבד את סמנת'ה, מערכת הפעלה מסוג בינה מלאכותית, שגיבור הסרט תיאודור (חואקין פיניקס) מפתח עמה קשר רגשי עמוק.

על אחיזה קטנה נוספת באגדת הביטלס, באיחור של 50 שנה
ההשקעה המפתיעה שזינקה יותר מזהב בעשור האחרון  

ג'והנסן פרסמה הצהרה שכבר בספטמבר שעבר פנה אליה אלטמן בבקשה לשכור את שירותיה כקול של המערכת, במטרה "לגשר את הפער בין חברות הטכנולוגיה ויוצרים ולעזור לצרכנים להרגיש בנח עם מערכות ה-AI, שמייצרות הרבה חשש". היא סירבה מסיבות אישיות, וטוענת שיומיים לפני השקת המוצר, סוכניה קיבלו פנייה נוספת מאלטמן שביקש "לשקול מחדש". לפני שהספיקה לענות, נדהמה לגלות כמו כולם עד כמה הקול שנבחר ל-SKY דומה לקולה שלה מהסרט, עד שערוצי חדשות ואף הקרובים אליה תהו אם זו אכן היא.

2

ב-2013 הנרטיב המרכזי של "HER", שבו דמות בודדה מנסה לנווט במורכבויות הקשרים האנושיים בעולם רווי טכנולוגיה, נראה קצת כמו סיפור אגדה. הרעיונות שלו על בדידות בעולם המודרני נדמו כפיקשן ספקולטיבי יותר מאשר מציאות אפשרית. אבל פאסט פורוורד עשור וקצת קדימה, ומהפכת היחסים הדיגיטלית שינתה מהותית את מרקם מערכות היחסים החברתיות. וואטסאפ, טינדר, באמבל וטלגרם הפכו לצינורות התקשורת. מהפכת אינטימיות דיגיטלית.

הסרט של ג'ונז יוצא דופן לא רק באיכותו הסינמטית, אלא גם בהיותו חריג תמטית בנוף סרטי המד"ב שעוסקים ב-AI, ונוטים לרוב לייצוג דיסטופי של הטכנולוגיה. העולם המתואר ב-"HER" אוטופי כמעט. הטכנולוגיה בו שזורה בחיי היום יום בדרך לא פולשנית, המעשירה את חוויית החיים של המשתמשים בה, כפי שמעידה פלטת הצבעים הפסטלית והחמימה שבחרו ג'ונז והצלם הויטה ואן הויטמה. סמנת'ה מספקת לגיבור הסרט נחמה, תמיכה רגשית ואף אינטימיות. גם ברגעי המשבר והמחלוקת היא לרגע אינה זדונית. ייצוג של טכנולוגיה שפועלת בהרמוניה עם האדם, ואפילו לא לרגע אחד מגלמת שליטה או מעלה פחד.

כך, הבחירה של אלטמן לצטט את "HER" בציוצים לקראת ההשקה ולציין אותו כנקודת השראה משמעותית אינה מפתיעה, אך מבריקה. ידוע שאנשים מגיבים טוב יותר לקול נשי מגברי, אבל בתרבות הפופ ייצוג הטכנולוגיה הזו נע בין "שליחות קטלנית" ל"אני, רובוט" (יכולים לדמיין מוצר כזה בקולו של "האל 2000" מ"אודיסאה בחלל" של קובריק?), ולייצוג כזה יש יתרון מוחשי. OpenAI ניכסה לכלי שלה לא רק את הקול הנעים והפלרטטני, היא גם ניסתה לתקשר בעיצוב התפאורה את הצבעים חמימים, את האווירה המחויכת והביתית, לטובת המסר "מה כבר יכול להשתבש בעולם יפה שכזה?".

3

יותר מדי מפתחים וטייקוני-טק כמו אלטמן מפספסים את המסר העמוק של הסרט: לקשר האנושי אין ולא יהיה תחליף ראוי. אף ש-AI עשוי להציע תמיכה רגשית משמעותית והיטמעות בחברה, לפי הסרט, הגשמה אישית מוחלטת תגיע רק מהשקעה רגשית הדדית וחוויות אנושיות משותפות. שוט הסיום בו איימי (איימי אדאמס) מניחה את ראשה על כתפו של תיאודור בעודם בוהים בזריחה - פעולה אנושית מאין כמותה - מקפל לתוכו את העובדה שמערכת יחסים לעולם תהיה מקורקעת לעולם הפיזי, הגשמי, הגדוש בבעיות וכל כולו חוסר שלמות. "HER" מציב אמת שאין להתכחש לה: אהבת אמת יכולה לשגשג רק בתוך גבולות מוגדרים. דווקא המגבלות שלה - היכולת לפגוע ולהיפגע, הסופיות של החיים, הצרכים הפיזיים והנפשיים - הן שמעניקות לה את העושר והעומק, ואף את היכולת להתקיים.

4

על רקע גל עזיבות של בכירים ב-OpenAI, חלקם חשף בגלוי שהחברה מעדיפה את ה"נוצץ" על פני ה"בטוח" ואינה עוסקת מספיק בהשלכות מפיתוח AI. ואכן, מה שקרה לג'והנסן - שכבר הוכיחה שהיא לא מפחדת לעמוד על שלה כשנכנסה למסלול משפטי מול דיסני על תמלוגים לסרט "האלמנה השחורה" - הוא בדיוק מה שבתעשייה חוששים מפניו. אם אלטמן מסוגל לעשות דבר כזה לשחקנית מובילה, כזו עם גישה לעורכי דין מהשורה הראשונה, לאיזו הגנה יכולים לצפות אנשים "רגילים"? בשביתת השחקנים האחרונה הוצף שחלק מאולפני הסרטים (בהם דיסני) הוסיפו סעיפים לחוזים המאפשרים להם "לסרוק את הקול [של הטאלנט] לשימוש לנצח". שחקנים זוטרים רבים חתמו, בין אם מחוסר ברירה ובין אם לא הבינו את ההשלכות.

נדמה שבמקרה הזה אלטמן ו-OpenAI בחרו בדרך של "עדיף לבקש סליחה מאשר רשות", ושהפנייה לג'והנסן הייתה יותר "מחווה" אחרי שממילא כבר החליטו ללכת על זה.

אפשר לצטט בהקשר הזה את דוקטור מלקולם (ג'ף גולדבלום) ב"פארק היורה", שאבחן: "הם [המדענים] כל כך עסוקים בשאלה 'האם הם יכולים', ושוכחים לשאול 'האם הם צריכים?'".

עוד כתבות

מודעות של slingshot שעלו באל־ג'זירה ובאל־ערביה

המיזם שמציג פרסומות פרו־ישראליות לגולשים פרו־פלסטיניים

האלגוריתם של מיזם ההסברה slingshot מטרגט קהלים כמו סטודנטים באוניברסיטת קולומביה או עובדים בבית הדין בהאג, ומציג להם באתרים מסרים בעד ישראל ● עד כה נרשמו 70 מיליון חשיפות ● ישראל מתגייסת

היועצת המשפטית לממשלה, עו''ד גלי בהרב-מיארה / צילום: איל יצהר

היועמ"שית מאותתת: פסק הדין משליך על אפיקי מימון נוספים לתמיכות

לאחר שבג"ץ קבע כי על המדינה לפעול לגיוס בני הישיבות, בהרב-מיארה הנחתה להימנע מכל פעולה להעברת כספים שיש בה משום תמיכה בפעילותם של אלה שנמנעים מגיוס, או שיש בה משום עקיפה של פסק הדין ● גנץ: "הגיע הזמן למתווה שירות בהסכמה רחבה" ● השר פרוש: "פסיקת בג"ץ מובילה לשתי מדינות" ● הליכוד: "הפתרון האמיתי הוא השלמת חוק הגיוס ההיסטורי שנמצא כעת בהכנה לקריאה שנייה ושלישית"

בת חפר / צילום: שלומי יוסף

מסתערבים ניטרלו מחבל שירה על בת חפר - ועצרו אותו

נתפס המבוקש שירה על היישוב בת חפר ●  גורמים בארה"ב מאשימים: הירידה במשלוחי הנשק - גם בגלל ישראל ● חוסל מחבל בג'יהאד האיסלאמי שעסק בקידום ופיתוח מערך הטילים של ארגון הטרור הרצחני ● המיליציות הפרו-איראניות בעיראק קיבלו הלילה אחריות לשיגור כטב"מים לעבר "מטרה חיונית" באילת ● עדכונים שוטפים

בניין חברת טבע / צילום: Shutterstock, Cineberg

הסדר עם רשות המסים: טבע תשלם מס של 750 מיליון דולר

טבע הגיעה להסכם מול רשות המסים, לפיו תשלם את שומות המס על השנים 2020-2008 ● עיקר המחלוקת היה רווחים שהחברה התייחסה אליהם כפטורים ממס לפי חוק עידוד השקעות הון, אך שלגישת רשות המסים חל עליהם מס

כבר כיום היוונים עובדים את מספר השעות הרב ביותר באיחוד האירופי / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

נגד המגמה האירופית: ביוון חוזרים לעבוד שישה ימים בשבוע

לדברי שר העבודה היווני, המהלך נובע בעיקר ממצוקת כוח האדם המיומן במדינה, ובמיוחד בעבודות הדורשות נוכחות מסביב לשעון ● כבר כיום היוונים עובדים את מספר השעות הרב ביותר באיחוד האירופי

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

עליות בבורסה; ניו-מד אנרג'י מזנקת ב-7%, דלק ב-4%

מדד ת"א 35 עולה ב-0.4% ● ניו-מד אנרג'י: ניתן אור ירוק ממשרד האנרגיה להגדלת יצוא הגז הטבעי והרחבת האספקה למשק המקומי ● IBI: מאזן הכוחות נוטה לפיחות בשקל בחודשים הקרובים ● בלידר שוקי הון צופים אינפלציה של 3.1%, מעל הרף העליון של בנק ישראל ● הראל: צופים הפחתת ריבית מהירה יותר בארה"ב; לעומת זאת, חברת הוועדה הפתוחה בפד לא צופה הורדות ריבית בכלל השנה

בניית מגדל TOHA 2 / צילום: טלי בוגדנובסקי

למרות המחאות: גוגל שוכרת 20 קומות בת"א ומגדילה את המחויבות לישראל

גוגל חתמה על הסכם שכירות בבניין בת"א ותתפרס על כ־20 קומות, בתמורה ל־115 מיליון שקל בשנה ● המהלך, שנחשף בגלובס, מצטרף לפעולות שנקטה לטובת ישראל מאז המלחמה

דיון בכנסת לעניין חברת סלייס מהיום (ג') / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

"פרשת הבנק למסחר על סטרואידים": כשהכנסת גילתה על פרשת סלייס

באיחור של למעלה מחצי שנה, נחשפו בוועדת הכספים של הכנסת לפרשה החמורה בחברת קופות הגמל בניהול אישי, שעפ"י החשד ניידה מעל 800 מיליון שקל של חוסכי פנסיה לקרנות זרות ● ב"דיון המהיר" הוטחה ביקורת בעיקר ברשות שוק ההון, אך לא התקבלו החלטות מעשיות

ג'מאל באומן,הפסיד בבחירות המקדימות בניו יורק / צילום: ap, Yuki Iwamura

הבוחרים בניו יורק מדיחים ציר קונגרס אנטי-ישראלי רדיקלי

ג'מאל באומן, שהתלונן כי יריביו מנסים לכונן "משטר ציוני" בקונגרס וקרא להחרמה מלאה של ישראל, נחל תבוסה ניצחת לאחר שהשדולה הפרו-ישראלית השקיעה מיליוני דולרים במערכה נגדו

מגדלי לנדמרק בתל אביב / הדמיה: עמרי אמסלם

אחרי 20 שנה: קרן פיטנגו עוזבת את הרצליה לטובת תל אביב

קרן ההון סיכון הוותיקה שכרה 1,400 מ"ר במגדלי לנדמרק שהחלו להתאכלס לאחרונה בשרונה ● הערכות: תעזוב את המשרדים במגדלי אקרשטיין בהרצליה פיתוח שבהם שכנה יותר מ-20 שנה

יולי אדלשטיין, יו''ר ועדת חוץ וביטחון / צילום: נועם מושקוביץ'

שיחת ההבהרה מנתניהו והמהלך של אדלשטיין: דחה הצבעה כי "אין הסכמה רחבה"

רה"מ קיים שיחת הבהרה ליו"ר ועדת החוץ והביטחון, אחרי שזה אמר שיאשר חוק גיוס רק בהסכמה רחבה ● לאחר מכן אדלשטיין לא העלה להצבעה את החוק להכבדת גיל הפטור ממילואים - מאותה סיבה בדיוק • אדלשטיין: "אין לי שום אינטרס להעביר את זה" ● באופוזיציה חגגו: "נמשיך להוביל את המאבק למען משרתי המילואים" ● המשמעות מאחורי המהלך של אדלשטיין

שבע המופלאות / צילומים: shutterstock, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

תנאי השכר של העובדים בענקיות הטכנולוגיה נחשפים

מניות שבע חברות הטכנולוגיה שאחראיות לשיאים במדד S&P 500 בשנה האחרונה, היטיבו עם משקיעיהן ● ומה קרה לשכר העובדים בחברות הללו? אתר Visual Capitalist מספק את הנתונים

הבורסה בפריז, צרפת / צילום: Shutterstock

מגמה מעורבת באירופה; נעילה מעורבת באסיה

הדאקס עולה ב-0.5% ● מניות הטכנולוגיה משכו את מדד ניקיי לעליות ● לאחר שלושה ימים של ירידות, אנבידיה התאוששה אתמול וזינקה ב-6% ● הראל: צופים הפחתת ריבית מהירה יותר בארה"ב; לעומת זאת, חברת הוועדה הפתוחה בפד לא צופה הורדות ריבית בכלל השנה ● בשישי יפורסם מדד ה-PCE בארה"ב

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

נעילה ירוקה בבורסה בת"א; מדדי מניות הנדל"ן זינקו

מדד ת"א 35 עלה ב-0.7% ● השקל נסחר ביציבות מול המטבעות הזרים ● בלידר שוקי הון מסבירים כיצד מחירי ההובלה הימית צפויים להשפיע על האינפלציה בישראל ● במיטב מעריכים כי קיים סיכון בהשקעה בשוק המניות היפני ● ביוליוס בר חיוביים לגבי אגרות החוב הממשלתיות בהודו

אנבידיה. שברה את רף ה-3 טריליון דולר / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כך תכפילו את הרווח על אנבידיה, או את ההפסד

תופעה חדשה יחסית בארה"ב תופסת תאוצה - תעודות סל ממונפות על מניה בודדת ● למשל, תעודת הסל NVDL כוללת את מניית אנבידיה בלבד במינוף כפול - כך ניתן, למשל, להרוויח 15% ביום אבל גם להפסיד 20% בשעה ● "זוהי השקעה מאוד ספקולטיבית", אמר ראש המחקר ב-VettaFi

חייל אוקראיני מכין רחפן להמראה / צילום: ap, Andriy Andriyenko

במערב עוקבים מקרוב: כך הרחפנים של אוקראינה חומקים מהשיבושים הרוסיים

הלוחמה האלקטרונית מתפתחת במהירות, ודוחפת את יצרני הרחפנים באוקראינה לעדכן בהתמדה את הרכיבים ולהפוך את כלי הטיס לאוטונומיים יותר ● חברות מערביות עוקבות מקרוב אחר ההתפתחויות

הקאן פידאן, שר החוץ הטורקי / צילום: ap, Bilal Hussein

טורקיה לצד חיזבאללה: "קפריסין מסייעת לישראל במלחמה בעזה"

טורקיה מצטרפת לטענות של נסראללה נגד קפריסין: שר החוץ הקאן פידאן אמר כי "כל העת מתבצעות משם טיסות מודיעין וטיסות צבאיות לעזה" ● פידאן אף פיזר האשמות בנוגע ליוון, ואיים: "עצתנו ליוונים היא להתרחק מהעניינים האלה, כי כשאתה מעורב במלחמות המתמשכות במזרח התיכון, האש תבוא ותמצא אותך"

מתחם SEVEN רהט / צילום: רני צים מרכזי קניות

קבוצת רני צים משיקה מרכז קניות ברהט בהשקעה של 80 מיליון שקל

המתחם, שנקרא "SEVEN רהט", ייפתח בחודשים הקרובים ויתפרס על פני 11 אלף מ"ר ● להערכת הקבוצה, המרכז יניב בהפעלתו באופן מלא NOI שנתי של 11.5 מיליון שקל ● ברקע הדברים: מסע מימושים בשנה החולפת בשל חוב פיננסי

צרפת שוקלת לתגבר את צבא לבנון, והסיבה שפוטין תומך בחמאס

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: צרפת רואה בצבא לבנון גורם שיכול להרגיע את הרוחות במדינה, פוטין מרוצה מהשפעות מלחמת "חרבות ברזל", והמגעים בין חמאס ופת"ח, בתיווך סין, הגיעו למבוי סתום ● כותרות העיתונים בעולם

עובד באתר בנייה / צילום: Shutterstock

עובדי בניין מחו"ל החלו להגיע - והבלגן חוגג: "עובדים שאין להם קשר לאירוע; הפסדים שלא נגמרים"

בדיון בוועדה המיוחדת לעובדים זרים בכנסת נטען כי רבים מהעובדים שהגיעו לארץ אינם כשירים לעבודה בבניין • תאגידי כוח אדם להבאת העובדים טוענים כי הם מפסידים עשרות אלפי שקלים ביום