גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

על הקלות שבה OpenAI לקחה לסקרלט ג'והנסן את הקול

השקת ChatGPT 4o של OpenAI בשבוע שעבר מזמינה מבט מחודש באחד הסרטים הטובים של המאה ה-21 ● כשבוע אחרי ההשקה הודיעו OpenAI על החלפת הקול שנבחר לעוזרת הקולית ● הסיבה: השחקנית סקרלט ג'והנסן שלחה לחברה התראה משפטית המורה להחליף מיד את הקול של המערכת, שהיה דומה באופן מחשיד לקולה בסרט "HER" של ספייק ג'ונז מ-2013

סם אלטמן וסקרלט גוהנסון / צילומים: AP
סם אלטמן וסקרלט גוהנסון / צילומים: AP

1

השקת ChatGPT 4o של OpenAI בשבוע שעבר מתבררת לא רק כהתקדמות טכנולוגית מרשימה, אלא כסיפור המסכם את הפחדים של תעשיית הבידור מפיתוחי AI בדרך מפתיעה במיוחד. היא גם מזמינה מבט מחודש באחד הסרטים הטובים של המאה ה-21. גרסת התוכנה החדשה כוללת זמן תגובה מקוצר, זיכרון מוגדל ועיבוד תמונה משופר. הפיצ'ר שמשך את מרב תשומת הלב הוא הסוכנת הקולית בשם SKY, שתגובותיה למשתמש מותאמות אישית, מדמות רגש אנושי בקול נשי נעים כולל צחוק, פלירטוטים קטנים ואפילו שירה. כשבוע אחרי ההשקה המוצלחת הודיעו במפתיע OpenAI וסם אלטמן העומד בראשה על החלפת הקול שנבחר בקול אחר, ואף פרסמו בפירוט את התהליך שהוביל לבחירה בו. שעות לאחר מכן התברר למה: השחקנית סקרלט ג'והנסן שלחה לחברה התראה משפטית המורה להחליף מיד את הקול של המערכת, שהיה דומה באופן מחשיד לקולה בסרט "HER" של ספייק ג'ונז מ-2013. בסרט היא מגלמת בקולה בלבד את סמנת'ה, מערכת הפעלה מסוג בינה מלאכותית, שגיבור הסרט תיאודור (חואקין פיניקס) מפתח עמה קשר רגשי עמוק.

על אחיזה קטנה נוספת באגדת הביטלס, באיחור של 50 שנה
ההשקעה המפתיעה שזינקה יותר מזהב בעשור האחרון  

ג'והנסן פרסמה הצהרה שכבר בספטמבר שעבר פנה אליה אלטמן בבקשה לשכור את שירותיה כקול של המערכת, במטרה "לגשר את הפער בין חברות הטכנולוגיה ויוצרים ולעזור לצרכנים להרגיש בנח עם מערכות ה-AI, שמייצרות הרבה חשש". היא סירבה מסיבות אישיות, וטוענת שיומיים לפני השקת המוצר, סוכניה קיבלו פנייה נוספת מאלטמן שביקש "לשקול מחדש". לפני שהספיקה לענות, נדהמה לגלות כמו כולם עד כמה הקול שנבחר ל-SKY דומה לקולה שלה מהסרט, עד שערוצי חדשות ואף הקרובים אליה תהו אם זו אכן היא.

2

ב-2013 הנרטיב המרכזי של "HER", שבו דמות בודדה מנסה לנווט במורכבויות הקשרים האנושיים בעולם רווי טכנולוגיה, נראה קצת כמו סיפור אגדה. הרעיונות שלו על בדידות בעולם המודרני נדמו כפיקשן ספקולטיבי יותר מאשר מציאות אפשרית. אבל פאסט פורוורד עשור וקצת קדימה, ומהפכת היחסים הדיגיטלית שינתה מהותית את מרקם מערכות היחסים החברתיות. וואטסאפ, טינדר, באמבל וטלגרם הפכו לצינורות התקשורת. מהפכת אינטימיות דיגיטלית.

הסרט של ג'ונז יוצא דופן לא רק באיכותו הסינמטית, אלא גם בהיותו חריג תמטית בנוף סרטי המד"ב שעוסקים ב-AI, ונוטים לרוב לייצוג דיסטופי של הטכנולוגיה. העולם המתואר ב-"HER" אוטופי כמעט. הטכנולוגיה בו שזורה בחיי היום יום בדרך לא פולשנית, המעשירה את חוויית החיים של המשתמשים בה, כפי שמעידה פלטת הצבעים הפסטלית והחמימה שבחרו ג'ונז והצלם הויטה ואן הויטמה. סמנת'ה מספקת לגיבור הסרט נחמה, תמיכה רגשית ואף אינטימיות. גם ברגעי המשבר והמחלוקת היא לרגע אינה זדונית. ייצוג של טכנולוגיה שפועלת בהרמוניה עם האדם, ואפילו לא לרגע אחד מגלמת שליטה או מעלה פחד.

כך, הבחירה של אלטמן לצטט את "HER" בציוצים לקראת ההשקה ולציין אותו כנקודת השראה משמעותית אינה מפתיעה, אך מבריקה. ידוע שאנשים מגיבים טוב יותר לקול נשי מגברי, אבל בתרבות הפופ ייצוג הטכנולוגיה הזו נע בין "שליחות קטלנית" ל"אני, רובוט" (יכולים לדמיין מוצר כזה בקולו של "האל 2000" מ"אודיסאה בחלל" של קובריק?), ולייצוג כזה יש יתרון מוחשי. OpenAI ניכסה לכלי שלה לא רק את הקול הנעים והפלרטטני, היא גם ניסתה לתקשר בעיצוב התפאורה את הצבעים חמימים, את האווירה המחויכת והביתית, לטובת המסר "מה כבר יכול להשתבש בעולם יפה שכזה?".

3

יותר מדי מפתחים וטייקוני-טק כמו אלטמן מפספסים את המסר העמוק של הסרט: לקשר האנושי אין ולא יהיה תחליף ראוי. אף ש-AI עשוי להציע תמיכה רגשית משמעותית והיטמעות בחברה, לפי הסרט, הגשמה אישית מוחלטת תגיע רק מהשקעה רגשית הדדית וחוויות אנושיות משותפות. שוט הסיום בו איימי (איימי אדאמס) מניחה את ראשה על כתפו של תיאודור בעודם בוהים בזריחה - פעולה אנושית מאין כמותה - מקפל לתוכו את העובדה שמערכת יחסים לעולם תהיה מקורקעת לעולם הפיזי, הגשמי, הגדוש בבעיות וכל כולו חוסר שלמות. "HER" מציב אמת שאין להתכחש לה: אהבת אמת יכולה לשגשג רק בתוך גבולות מוגדרים. דווקא המגבלות שלה - היכולת לפגוע ולהיפגע, הסופיות של החיים, הצרכים הפיזיים והנפשיים - הן שמעניקות לה את העושר והעומק, ואף את היכולת להתקיים.

4

על רקע גל עזיבות של בכירים ב-OpenAI, חלקם חשף בגלוי שהחברה מעדיפה את ה"נוצץ" על פני ה"בטוח" ואינה עוסקת מספיק בהשלכות מפיתוח AI. ואכן, מה שקרה לג'והנסן - שכבר הוכיחה שהיא לא מפחדת לעמוד על שלה כשנכנסה למסלול משפטי מול דיסני על תמלוגים לסרט "האלמנה השחורה" - הוא בדיוק מה שבתעשייה חוששים מפניו. אם אלטמן מסוגל לעשות דבר כזה לשחקנית מובילה, כזו עם גישה לעורכי דין מהשורה הראשונה, לאיזו הגנה יכולים לצפות אנשים "רגילים"? בשביתת השחקנים האחרונה הוצף שחלק מאולפני הסרטים (בהם דיסני) הוסיפו סעיפים לחוזים המאפשרים להם "לסרוק את הקול [של הטאלנט] לשימוש לנצח". שחקנים זוטרים רבים חתמו, בין אם מחוסר ברירה ובין אם לא הבינו את ההשלכות.

נדמה שבמקרה הזה אלטמן ו-OpenAI בחרו בדרך של "עדיף לבקש סליחה מאשר רשות", ושהפנייה לג'והנסן הייתה יותר "מחווה" אחרי שממילא כבר החליטו ללכת על זה.

אפשר לצטט בהקשר הזה את דוקטור מלקולם (ג'ף גולדבלום) ב"פארק היורה", שאבחן: "הם [המדענים] כל כך עסוקים בשאלה 'האם הם יכולים', ושוכחים לשאול 'האם הם צריכים?'".

עוד כתבות

נתב''ג. ירידות המחירים לא יימשכו לתוך הקיץ / צילום: דני שדה

שיטת המדידה של סעיף אחד השתנתה - וחיזוי מדד המחירים לצרכן יצא משליטה

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה הפסיקה לקחת מחברות התעופה את מחירי הטיסות, והחלה לאסוף מידע מהרשת ● התוצאה: שינויים דרמטיים שמטלטלים את המדד ומשבשים את היכולת לחזות הלאה ● מהם ההבדלים בין שיטות המדידה, והאם הטיסות באמת הוזלו ב-25% מאז ספטמבר? ● הלמ"ס: "שיקוף טוב יותר של המציאות"

חלק מהאמצעים הישראליים כה מבוקשים, שאין יכולת מוחלטת למנוע את הופעתם בתערוכה היוקרתית / צילום: Reuters, Chris Emil Janßen

משגר הטילים הישראלי שהצליח להשתחל לתערוכת הנשק הצרפתית

למרות המאבק הצרפתי בהשתתפות הישראלית ביורוסאטורי, מוצג אמל"ח ישראלי בתערוכת הנשק היוקרתית ● ברק"מ הפולני החדש של חברת PGZ, בורסוק, משולבים משגרי טילי נ"ט ספייק LR ו־LR2 של רפאל ● השקתו דווקא ביורוסאטורי, ממחישה את היעדר התחרות ההוגנת שהביא אליה נשיא צרפת בעצם הרחקת החברות הישראליות

לוחמי צה''ל סמוך לגבול עם רצועת עזה / צילום: Reuters, Amir Cohen

ישראל נקלעה למלחמת התשה בכל הגזרות, ואף אחד לא יודע כמה זה יעלה לה

שמונה חודשים אל תוך המלחמה, אורך הנשימה הכלכלי והצבאי של ישראל מצטמצם, כשבאופק לא נראית הכרעה ● בינתיים, בשווקים מתקשים לתכנן תחזיות והעצימות בצפון מתגברת ● מוטי בסר, לשעבר היועץ הכספי לרמטכ"ל: "יום לחימה מול חיזבאללה צפוי להיות יקר יותר"

גילעד אלטשולר / צילום: שלומי זירה

הערכות בשוק: אלטשולר שחם רכש מניות מבנה ב-200 מיליון שקל

אחרי שדיבר על הורדת החשיפה למניות ישראליות, בשוק מעריכים כי בית ההשקעות אלטשולר שחם רכש מניות של חברת הנדל"ן המניב מידי חברת כלל ביטוח ● מניית מבנה ירדה ב-18% מתחילת השנה, מה שעשוי להוות הזדמנות לרוכשים

זהר זיסאפל ז''ל / צילום: כדיה לוי

שני ילדיו של זהר זיסאפל קיבלו מניות בשווי 23 מיליון דולר

יום לפני שנפטר אשתקד העביר זהר זיסאפל, מחלוצי תעשיית ההייטק בישראל, את החזקותיו בחברות רדקום וסרגון לילדיו מיכאל וכליל, בחלקים שווים

חאבייר מיליי, נשיא ארגנטינה / צילום: Reuters, Matias Baglietto

ארגנטינה: האינפלציה הנמוכה ביותר זה שנתיים וחצי, והרפורמות נמשכות

האינפלציה בארגנטינה נחתכה לרמתה הנמוכה ביותר מאז ינואר 2022, מה שמחזק את חאבייר מיליי, הנשיא הרדיקל החדש של ארגנטינה ● במקביל, בחיזוק נוסף לאג'נדה שלו להפוך את הכלכלה הארגנטינאית לכלכלת שוק חופשי, חבילת הענק לרפורמות של מיליי עברה באופן עקרוני

ד''ר אילנה קוורטין, חוות מרפא רשפון / צילום: ליפז בר אל

המיזם שמסייע לצעירים מהעוטף ולשורדי הנובה לחזור למעגל התעסוקה

חוות מרפא רשפון ועמותת נערי האור בנו תוכנית אימון תעסוקתי בסביבה מכילה ותומכת, במטרה לשקם את שורדי ה-7 באוקטובר ● אחרי פיילוט מוצלח, בחודש הבא תצא לדרך התוכנית המורחבת ● ישראל מתגייסת

צילומים: איל יצהר, Shutterstock, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

במסגרת מכירת אסקימו, קיבלו בעלי המניות לשעבר תשלום נוסף של 20 מיליון דולר

ועדה מייעצת של ה-FDA, אישרה תרופה של של אלי לילי לטיפול באלצהיימר ● פרופ' סיגל סדצקי, מצטרפת לחברת הסטארט אפ בריאה (Briya) ● וגם: ב-2023 חברות השקיעו במחקרים בישראל את הסכום הנמוך ביותר שנמדד מאז 2014

יוליה שמאלוב-ברקוביץ' ולן בלווטניק, בעל השליטה ברשת 13 / צילום: איל יצהר, טים בישופ

המינוי השנוי במחלוקת של מנכ"לית חדשות 13: מה הסיכוי שבג"ץ יתערב?

בעקבות ההכרזה על מינויה של יוליה שמאלוב-ברקוביץ' למנכ"לית חדשות 13, החליטו עיתונאי החברה לפנות ליועצת המשפטית לממשלה לקראת עתירה לבג"ץ ● הטענות העיקריות עוסקות בסבירות המינוי ובניגוד העניינים לכאורה שבו מצויים חברי הדירקטוריון

צילום: AP - Seth Wenig, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

אם התחזיות של עונת הדוחות בוול סטריט יתממשו, הראלי רחוק מסיום

עונת הדוחות החולפת כונתה "המבחן של הראלי בוול סטריט". בדיקה חדשה, שניתחה את התוצאות של החברות במדד S&P 500 שפרסמו את הדוחות שלהן, מעלה כי הראלי עבר את המבחן ● הרווחים של החברות המדווחות קפצו בקצב מסחרר, רובן גם עקפו את תחזיות האנליסטים, וגם: איזה סקטור נהנה מהכי הרבה המלצות קנייה בשבועות האחרונים?

מפעל אינטל בישראל / צילום: אינטל

העיכובים בקריית גת הם רק הסימפטום: המשקיעים דוחפים לפצל את אינטל

העיכוב בהקמת המפעל החדש בקריית גת הוא רק סדק אחד באסטרטגיית הרחבת הייצור של אינטל, שסובלת ממצוקת מזומנים קשה ונאלצת לשתף קרנות השקעה גדולות ● "הברירה של אינטל כעת היא לרכז את הייצור בחברה נפרדת", אומר לגלובס אוראל לוי ממור קרנות נאמנות

צילום: AP-Seth Wenig

העלייה מסחררת, אבל גם ההתרסקות: הכירו את פרדוקס התשואות של קרנות הסל

קרן סל שדיווחה זה עתה על רווחים גדולים, לרוב תמשוך אליה עד מיליארדי דולרים ממשקיעים נלהבים, שבתורם יניעו רווחים נוספים ● אז איפה הבעיה? מחקר מצא כי המשקיעים עצמם הם שמניעים את התשואות והרווחים הללו, וכשהאוויר החם ייצא מהקרן, הם יצטרכו חגורת הצלה

חוק הרבנים חוזר לכנסת / צילום: דני שם טוב, דוברות הכנסת

חוק הרבנים חוזר לדיונים בוועדת החוקה של הכנסת

החוק יאפשר למנות עוד משרות רבות של רבנים, ויעניק לשר הדתות ולרבנות שליטה כמעט מלאה בתהליך על חשבון הרשויות המקומיות ● מהו חוק רבני הערים שהקואליציה מנסה לקדם, ולמה הוא חשוב לש"ס?

רה''מ בנימין נתניהו / צילום: אוליביה פיטוסי-הארץ

נתניהו לשרים: מפרק את קבינט המלחמה

ברקע עזיבת גנץ ואיזנקוט את הממשלה, נתניהו הודיע לשרים כי הוא מבטל את קבינט המלחמה • במסגרת "שבוע ההתנגדות" בקריאה להקדמת הבחירות, חוסמים מפגינים את התנועה בכביש 1 ובכביש החוף באזור הרצליה • בג"ץ הורה לעצור את ביקורת מבקר המדינה על צה"ל והשב"כ • הותרו לפרסום שמותיהם של 12 לוחמי צה"ל שנפלו בשתי היממות האחרונות • עדכונים שוטפים

נשיא התאחדות התעשיינים, ד''ר רון תומר / צילום: יח''צ

מחלוקת במגזר העסקי סביב הגבלת היבוא מטורקיה: האם ישראל בדרך למלחמת סחר?

נשיא התאחדות התעשיינים, ד"ר רון תומר, תומך בהצעה להטיל מכס של 100% על היבוא מטורקיה: "לא ייתכן שהטורקים יחרימו אותנו ואנחנו לא נגיב" ● מנגד, נשיא איגוד לשכות המסחר, שחר תורג'מן, מתנגד נמרצות להגבלות על הסחר עם טורקיה ומזהיר מפני הידרדרות ל"מלחמת סחר שתחילתה בטורקיה וסופה לא ידוע"

״אנחנו אסירי תודה להם״, מכריז הצהובון הלונדוני ביום האזכרה בנורמנדיה. האומנם? / צילום: גזיר עיתון

ראש ממשלת בריטניה מגדיר מחדש את הזיכרון הלאומי

רישי סונאק אולי סיים את הקריירה כאשר הסתלק מן האזכרה לשחרור אירופה ● הייתכן שהיא פשוט לא דיברה אל ליבו? הייתכן שחברת מהגרים מוכרחה לשכוח?

היועצת המשפטית לממשלה, עו''ד גלי בהרב-מיארה / צילום: איל יצהר

היועמ"שית: "לא ניתן להעלות את גיל הפטור למילואמינקים מבלי לצמצם את חוסר השוויון"

עו"ד בהרב-מיארה הודיעה לממשלה כי קיימת מניעה משפטית להאריך את גיל הפטור ממילואים, לנוכח אי-צמצום הפער בשוויון בסוגיית גיוס החרדים ● עם זאת, היא ציינה כי ניתן להאריך לתקופה קצרה נוכח התחייבות גלנט למצות את פוטנציאל הגיוס ● ועדת השרים לחקיקה אישרה היום להאריך את הוראת השעה בשלושה חודשים - בהתאם לעמדת היועמ"שית

הבורסה בלונדון, בריטניה / צילום: Shutterstock

עליות באירופה; המדדים המובילים עולים בכ-0.4%

מדד קאק מתאושש לאחר ירידה של 6% בשבוע שעבר, הירידה הגדולה ביותר שלו בשנתיים ● יציבות בחוזים העתידיים בוול סטריט ● קתי ווד: מניית טסלה תוכפל פי 15 עד 2029 ● מיטב: למרות השיאים במדדים העיקריים, רוב המניות בארה"ב נחלשו ומשקפות הרעה כלכלית, מומלץ להקטין חשיפה ● בנק לאומי: צפוייה התהדקות של שוק הנפט, הגידול בביקוש יעלה על ההיצע

עמוס מיכלסון / איור: גיל ג'יבלי

איש העסקים הישראלי שעשה אקזיט של 73 מיליון דולר על חברת תוכנה קנדית

עמוס מיכלסון, מוותיקי ההייטק הישראלי, משמש כיו"ר של חברת התוכנה הקנדית קופרליף כבר שנים ● בשבוע שעבר היא נמכרה באקזיט ענק לחברה שבדית תמורת 730 מיליון דולר

פעילות כוחות צה''ל ברצועת עזה / צילום: דובר צה''ל

הותרו לפרסום שמות של 2 חללי צה"ל: סמל שלום מנחם וסמ"ר צור אברהם

לוחמי ההגנה האווירית יירטו כטב"ם במרחב הימי של נהריה, צה"ל תקף בלבנון ● בג"ץ הורה לעצור את ביקורת מבקר המדינה על צה"ל והשב"כ ● צה"ל מבהיר: אין בדרום הרצועה הפסקה של הלחימה, אלא הפוגה באזור ספציפי בלבד ● הותרו לפרסום שמותיהם של שבעה מבין שמונת לוחמי ההנדסה שנפלו בתקרית ברפיח, בקרב בצפון הרצועה נפלו שני לוחמי מילואים בשריון ● עדכונים בולטים