קמפיין

חברת הפינטק HoneyBook, שפיתחה טכנולוגיה לניהול פיננסי ועסקי לעצמאים ועסקים קטנים, יוצאת השבוע לראשונה בקמפיין מותגי נרחב בהשקעה של כמה מיליוני דולרים • את המהלך מוביל משרד הפרסום האמריקאי Performance Art, שהקשר עמו נוצר בעזרת מקאן טק הישראלי שגם היה שותף בגיבוש האסטרטגיה

יצירת קמפיינים ותהליכי מיתוג אורכת לרוב שבועות וחודשים, אבל השבוע הוצג בישראל מהלך ראשון שהכנתו נמשכה שעות ספורות באמצעות שימוש בכלי AI • אנשי הענף, שחלקם חוששים לעתידם, תוהים היכן המקוריות, איך נכון לנהל את התהליך ומה זו בכלל יצירתיות

מה הסכום המינימלי להשקעה במיתוג ברשתות החברתיות, איפה מומלץ לכם להשקיע את הכסף, האם יש הבדל בין עסקים שונים, ומתי תראו תוצאות להשקעה שלכם? • המומחים מסבירים

הזינוק של יש עתיד בסקרים האחרונים עשוי להביא לנפילת אחת או יותר ממפלגות העבודה, מרצ וחד"ש־תע"ל מתחת לאחוז החסימה • בליכוד מנסים לגייס תומכים חדשים בקמפיין יוקר המחיה: "אם ניתן לדודי אמסלם לדבר על מערכת המשפט, זה רק יעביר קולות בתוך הגוש"

מערכת הבחירות נכנסת לישורת האחרונה, והמפלגות משקיעות מיליוני שקלים במאמץ לדרבן את המצביעים שלהן • מי משקיע ברשתות ומי מתמקד בשלטי חוצות?

זהירות: טור דעה לא פופולרי • אני מתנגד לקמפיין של ועדת הבחירות המרכזית לכנסת לעודד אנשים לצאת ולהצביע

מערכת הבחירות נכנסת לשלבי ההכרעה, שמאלצים את הפוליטיקאים לחדד מסרים וספינים מבית מדרשם של היועצים הפוליטיים • מי הם האנשים שמדלגים מפוליטיקאי לפוליטיקאי, לוחשים על אוזנם ומשפיעים על חייהם ועל חיינו

בשבוע הבא עתיד לעלות על שלט הפרסום הענק של מגדלי עזריאלי בתל אביב קמפיין קצת אחר: 60 עסקים קטנים יציגו במשך ארבעה ימים קמפיינים קצרים שיסייעו להם לחשוף את פעילותם • וגם: אפליקציית החניה פנגו נכנסת לעולם הרכבים החשמליים • אירועים ומינויים

אחרי שתעשיית האלכוהול השברירית ממילא ביפן ספגה פגיעות ממגפת הקורונה ומהשינויים הדמוגרפיים, רשות המסים במדינה פתחה בקמפיין כדי לשנות את המגמה, ובדרך גם לצמצם את הגירעון • חלק מהאזרחים לא מרוצים מהמהלך: "צעירים שלא שותים זה דבר טוב. למה להפוך אותם למכורים?", כתב אחד מהם

מופעי הראווה של שילוט החוצות לגיוס עובדים הולכים ונעלמים בחסות המשבר בענף • "יותר מדי חברות דאגו לאופן בו הן ייתפסו מבחוץ ויצאו עם קמפיינים הנוגעים לכיבוד העובדים. עכשיו הן מפנימות שזו לא הדרך" • הצצה לגלגול העדכני והבוגר של מיתוג המעסיק • מדד המותגים 2022

בשיא משבר הקורונה נאלצה חברת הכלכלה השיתופית לפטר 1,500 עובדים • באמצעות שקיפות מרבית והבנה של עולם המדיה והשיווק, המהלך אף חיזק את כוחו של המותג • מדד המותגים 2022

ריינר, סמנכ"לית שיווק בגלידות נסטלה, סיפרה בוועידת MAD של גלובס כי קמפיין קראנץ' פיסטוק התחיל כבדיחה בפייסבוק • עוד היא אמרה: "צריך לדעת לתת לצרכנים את הבמה"

בשיאה של המפולת בשווקים, עלה בית ההשקעות בימים האחרונים עם קמפיין שבו מציע  דיוויד שווימר, הפרזנטור החדש, מניית וול סטריט במתנה למצטרפים

בשבוע שבו בית המשפט בארה"ב שינה את הפסיקה בנוגע להפלות, בישראל הושק קמפיין שמסמן עוד צעד בשחרור הנשי, ומציג לראשונה דם בזמן מחזור • איך השתנה הייצוג של נשים בקמפיינים, עד כמה מותגי המיינסטרים הם גם חלק מהמהפכה, ומתי מה שנתפס כעת כפרובוקציה יהפוך לחלק מהתרבות הפופולרית

האקלים הכלכלי הנוכחי ועליות המחירים לא מונעים מהפוליטיקאים לנסות לקבל תוספת מימון לקמפיינים לקראת הבחירות • בגלל ריבוי מערכות הבחירות נוצרו גרעונות למפלגלות משני צידי המפה הפוליטית, שחייבות למדינה 200 מיליון שקלים שטרם הוחזרו

המומחה הבינלאומי למיתוג ערים, אנגין קליקבס, סבור שישראל צריכה לייצר "קואליציה של גופים" - ומציג שלוש דרכים למיתוג המדינה ביום שאחרי הקורונה • על הפרק: קידום יעדים חדשים מחוץ לתל אביב וירושלים, קמפיינים ממוקדים ושימוש במדיום הטלוויזיוני