קמפיין

בנו של המנכ"ל המשותף בבית ההשקעות מור מקים קרן גידור חדשה יחד עם שני שותפים • קמפיין פרסום ראשון עולה על הרכבת הקלה של גוש דן, וחברת פתרונות הסייבר קוד בלו של רפאל פרנקו מתרחבת לאיטליה • אירועים ומינויים

תקציב הפרסום בישראל לשנת 2024 מוערך בכ-5 מיליארד שקל. אם כל מותג ישקיע עשירית מהתקציב שלו במהלך עם אימפקט חברתי, יהיה קשה להתעלם מההשפעה החיובית על ישראל - ובאותה מידה, מהתרומה לתפיסת המותג • הנה חמש דוגמאות כיצד ניתן לעשות זאת

הירידה בצפייה בערוצי הברודקאסט מובילה יותר ויותר מותגי ענק לייצר קמפיינים בתוך משחקי מחשב, בעלות שעשויה להגיע לעשרות מיליוני דולרים • החשש ממגמה דומה בקרב צופי אולימפיאדת פריז שנפתחת השבוע, הוליד משחק חדש שפיתחה באפ הישראלית בפורטנייט

בחברת Fiverr הישראלית ניצלו את האולימפיאדה בשביל קמפיין בארה"ב • קבוצת Cando Drones הקימה באשקלון מוקד מבצעי ראשון מסוגו להפעלת מערכי רחפנים אוטונומיים • הילה סתיו, אחותו של החטוף עידן שתיוי, תציג את מותג האופנה "0710" שיזמה • מדור אירועים ומינויים חוזר במתיחת פנים

הקמפיין שהשיקה סמסונג לא מתייחס לאיכות או ליתרונות של המוצרים שהיא משווקת • אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה, מתלהב מהמסר הדרמטי של ענקית הסלולר

השחקניות החדשות בשוק האנרגיה עלו בקמפיינים, וכעת מצטרפת אליהן גם החברה הממשלתית לניהול מערכת החשמל • שלוש מתחרות מטופלות בידי משרד הפרסום אדלר-חומסקי

אורי פרל, Head of Marketing של פאפאיה, חשף בכנס MAD HEAD של גלובס כי החברה מתכוננת להיכנס לשוק הבריטי בקרוב ובנוסף התייחס גם לסודות ההצלחה של קמפיינים • "ראינו שחברות שמתמקדות בקמפיינים מבוססי רגש, זה בסוף מתורגם גם להצלחה פיננסית" • עוד אמר כי "בתפיסה שלנו, צריכים לנצח בטווח הארוך. אם רוצים לנצח בטווח הארוך, צריך לייצר קשר רגשי למותג"

בעקבות הסערה שהתחוללה ברשתות החברתיות סביב אופן הצגת הנשים בפרסומות של הבנק הדיגיטלי ONE ZERO, קוצרה אחת הפרסומות בקמפיין החדש שלהם באופן שמשנה את משמעותה, ובמקביל הבנק עולה פרסומת חדשה נוספת

התנועה למאבק באנטישמיות פרסמה סרטון המציג תמונות של התצפיתניות החטופות על רקע העיר ברלין • המיזם, שצבר כ־5 מיליון צפיות בסופ"ש, נתן מענה לקמפיין הפלסטיני "העיניים על רפיח" • ישראל מתגייסת

OpenAI ומטא (Meta) הודיעו לאחורנה על חסימת מאות חשבונות פייסבוק ואינסטגרם הקשורים לקמפיין פוליטי שמאחוריו עומדת חברה ישראלית • כעת, דווח כי אותה חברה ניסתה להשפיע על הבחירות בהודו דרך הפצת ביקורת על המפלגה השלטת (ה-BJP) •  "איום מסוכן" על הדמוקרטיה, כינתה המפלגה ההודית את הקמפיין

ערוץ החדשות החדש i24NEWS בעברית בחר במשרד הפרסום FCB TLV & atomi מקבוצת IPG להוביל את קמפיין העלייה לאוויר • בשלב הראשון הקמפיין כולל שלטי חוצות ודיגיטל, ובהמשך יעלה פרסום גם בטלוויזיה - אם כי לא בערוצי הברודקאסט

המכון הטכנולוגי חולון עלה בספוטיפיי עם עשרות תשדירים במגוון סגנונות שנוצרו רק ע"י כלי AI - מהכתיבה, דרך ההלחנה ועד ההפקה והביצוע • האם מדובר בתחליף למוזיקאים ולמפיקים?

שיווק לקהל צרכנים בחו"ל דורש הבנה של התרבות העסקית המקומית ושל הרגלי הקנייה, המושפעים משילוב של ערכים מסורתיים, גורמים כלכליים ומגמות עכשוויות • שבעה מנהלי שיווק שפועלים מעבר לים משתפים מניסיונם לאילו ניואנסים חשוב לשים לב, וממה כדאי להימנע

בדצמבר עלה בנק לאומי, באמצעות מקאן ת"א, בפרסומת "מלגת קטיף", ובשבוע שעבר עלה הפיס, באמצעות אדלר־חומסקי, בפרסומת דומה בשם "מלגת אסיף" • מקאן: "נשמח שעוד יצטרפו"

המומחים ממליצים לחברות להחליף את הקלישאות כמו "ביחד ננצח" בשיווק יוזמות ותרומות למען המאמץ המלחמתי • וגם: מתי הפרסומות יחזרו למתכונת שגרה? • שאלת היום, מדור חדש

משרדי הפרסום יהושע TBWA, גיתם BBDO ופובליסיס ישראל עלו כל אחד בנפרד בקמפיינים גלובליים שיופצו באירופה ובארה"ב • "יש אנשים שפיתחו אדישות, ואנחנו מנסים לייצר אצלם רגש" • ישראל מתגייסת