משפיענים

בעוד אמנים ואנשי עסקים נוקטים עמדות פוליטיות, מותגים מסחריים חוששים מזיהוי שיוביל לפגיעה במכירות • זה מה שעומד מאחורי התגובה של מקדונלד'ס לביקור של טראמפ, המכירות של טסלה בעקבות האמירות של אילון מאסק והשימוש במשפיענים גם הפעם

דיוויד סייבל, מומחה שיווק מהמובילים בעולם, לא מתרשם מהטכנולוגיה שמסעירה את העולם. לשיטתו, אומנם צריך להכיר אותה מקרוב, אבל זו רק אבולוציה, "ובלי אדם לידה היא לא שווה הרבה" • בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע היה ברור שנטפליקס תפנה לפרסומות, מה הוביל אותו להשקיע בסוכנות לידרס הישראלית, ביוני בלוך ובטחינה אל־ארז, ולמה גם מרלון ברנדו והנשיא קנדי היו בעצם משפיענים

השנה החולפת המחישה למותגים את חשיבות הגמישות בעולמות הסושיאל • ב-2025 הם יידרשו להשקיע יותר בסרטוני וידאו, להעדיף יוצרי תוכן על פני משפיעניות ולחדד את עבודת ה-AI

שאלת הזכויות הדיגיטליות של משתמשי הרשתות החברתיות עלתה ביתר שאת לאחר מתקפת חמאס ב-7 באוקטובר, מה שהוביל לחקיקה חדשה בנושא • החוק מורה לחברות לגבש מדיניות מתאימה ולעדכן בה את המשתמשים, אך משאיר חריג רחב - שמעלה תהיות על האפקטיביות שלו

השבוע נפגשו בניו יורק כ־300 משפיענים עם כ־150 מיליון עוקבים, במטרה לדון בדרכים לקידום המלחמה באנטישמיות • ראש העיר פנה אליהם ישירות: "זה הרגע שלכם, אין מקום לשנאה"

לרגב גור, בעלי חברת יוצרי התוכן נרטיב, אין בבית טלוויזיה, הוא לא צופה בחדשות, ובארון יש לו כמעט רק חולצות שחורות, כדי "לא לבזבז זמן" • הוא עובד עם חברות טכנולוגיה ופיננסים, שמגלגלות מאות מיליוני דולרים בשנה, ומחבר בינן לבין היוטיוברים המובילים בעולם • החודש יקיים כנס בת"א יחד עם היוצר הערבי־ישראלי נאס דיילי, שבו יתייחסו גם לאירועי ה־7 באוקטובר

שוק המדיה חווה האטה שתחייב את שלושת מנועי הצמיחה הגדולים שלו - רשתות חברתיות, חברות סטרימינג וחברות גיימינג - לשנות אסטרטגיה ולשתף פעולה ביניהם, כך עולה מדוח חדש של פירמת הייעוץ דלויט • הסיפור של סוויפט ובן הזוג כוכב ה־NFL מוכיח עד כמה מהלך כזה יכול להיות רווחי

בשנה החולפת הרוויחו נשים פי 14 מגברים ברשתות החברתיות - כך עולה מדוח Humanz על פערי השכר בקרב המשפיענים בישראל • מנכ"ל Humanz, ליאב רפאל חן: "הן מגיעות להכנסות של מאות אלפי שקלים בחודש, וזה קורה הודות לשתי תכונות: אותנטיות ושיתופיות"

הן מחבצות את החמאה בעצמן ומכינות את הקורנפלקס מאפס, מבלות את רוב זמנן בבית בדאגה לבעל ולילדים - וחושבות שזה הדבר הכי טוב שקרה להן • הכירו את ה־Tradwives, הנשים שמטיפות לחזרה למטבח כמו בשנות החמישים, אבל על עקבים, יפות ומתוקתקות - וגם עושות מזה לא מעט כסף

שוק יוצרי התוכן מגלגל 250 מיליארד דולר בשנה, ולפי גולדמן זאקס, עד 2027 הוא צפוי להכפיל את עצמו • רבים מיוצרי התוכן לא עובדים עם מותגים, וסקר חדש של ארטליסט הישראלית מגלה מה ישנה את דעתם, ועד כמה חשוב להם החופש היצירתי

הגדלת המעורבות הרגשית של הצרכנים היא אחד האתגרים הגדולים בשיווק • בשנה הקרובה צפוי חיבור הדוק יותר בין הטכנולוגיות החדשות למאמצים האסטרטגיים, אך חשוב לא לפגוע באנושיות ובאותנטיות של המסר

מיד לאחר פלישת חמאס מצאה עצמה ישראל מותקפת גם בזירת דעת הקהל העולמית • כמו בכל שאר התחומים כמעט, גם כאן אזרחים החליפו את הגורמים הרשמיים - ונרתמו למשימה • כפנים של ישראל הם חשופים להתקפות ברשתות החברתיות, ולא פעם עלולים לשלם מחיר אישי

התמיכה הרחבה בחמאס שמפגינים צעירים ברשתות החברתיות לא נולדה במלחמה הנוכחית. היא תוצר של עבודה שיטתית שמבצעים ארגונים פרו־פלסטיניים מול הדור הצעיר • אם ישראל רוצה לשנות את יחסי הכוחות, עליה לפעול לאורך כל השנה ולאמץ נרטיב חדש

בימים רגילים מפרסמת אלה קינן, בלוגרית טיולים, פוסטים הכוללים תמונות, סרטונים וחוויות מאיי דרום האוקיינוס השקט ושאר מקומות נידחים בעולם • עם תחילת המלחמה, היא הפכה למוקד הסברה, שקיבע את הנרטיב ההסברתי בעולם, הביא את ההאשטאג שיזמה לעשרות אלפי ציטוטים, והמסרים שלה אף הגיעו לנאום ראש הממשלה • ישראל מתגייסת 

כבר מהשעות הראשונות למלחמה, הרשתות תפסו נפח משמעותי בעדכוני המצב • המומחים מנתחים עבור גלובס איך עובד האלגוריתם, מהי "אפוקליפסת המידע", והאם נכון להשתמש במשפיענים כדי לקדם מסרים

שגרירי מותג הם כבר חלק בלתי נפרד מעולם השיווק, אך מדוע לא להיעזר בעובדים בדיוק לאותה מטרה? • החברה תשקיע במתן כלים והכשרות ותקבל בתמורה קידום אותנטי, ואילו העובדים הנבחרים יעשירו את הרזומה המקצועי ויחזקו את המותג הפרטי שלהם