דירוג המותגים השנתי

השנה כמעט כל מותגי ההנעלה המובילים הוציאו דגמי נעליים בצבעי דגל הלהט"ב לכבוד חודש הגאווה. אפילו חומרי ניקיון ומוצרים לחיות מחמד הצטרפו לגל. איפה עובר הגבול בין הבעת עמדה לסתם ציניות, ואיך מגיב לזה הציבור? • הפקולטה, מאמרים של חוקרי הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב

מדד המותגים משקף ירידה בכוח של המדיה המסורתית ועלייה בפרסום באינטרנט

נאמנות אבסולוטית של הצרכן? יש רק מקום אחד שבו זה יכול לקרות - הרחוב החרדי

המותג אסם פותח פער על המתחרים בקטגוריות החטיפים והממתקים, כשתחום הקפה אינו נלקח בחשבון המעבר של עלית ותלמה ממותגי חברה למותגי מוצר מחליש אותם, אם כי הם עדיין שומרים על עוצמה מסוימת

3 מותגי הסלולר המובילים איבדו מחוזק המותג שלהם בשנה החולפת - אך אורנג' עדיין מוביל את הדירוג, סלקום עדיין נושף בעורפו, ואילו פלאפון מזדנב מאחור רגע לפני השקת הרשת החדשה

קולה זירו סייע למותג המטריה קוקה-קולה לפתוח פער גדול מול המתחרים מותגי המיצים פריגת וספרינג רושמים ירידה החדשות הרעות לענף: טרנד הבריאות והמיתון פגעו בשוק המשקאות והזניקו את האהדה למים רגילים

הטלטלה שעבר שוק הרכב ב-2008 השפיעה גם על המותגים דלק מוטורס הצליחה לשמור על מדיניות מחירים קשוחה לדגמי מאזדה ופורד, והיא מתוגמלת בחוזק מותג יציב

תנובה פופולרית גם בקרב הנוער, ושאר החברות יצטרכו לעבוד קשה כדי למוסס את ההגמוניה שלה בקרב הצעירים גם המותגים שטראוס, יטבתה וטרה מתחזקים לעומת 2007

מחסני חשמל - שכל הבידול שלה מבוסס על מחיר - מזנקת, וגם שקם אלקטריק וא.ל.מ מתחזקות בשל מדיניות מבצעים חוסר בידול בין השחקניות בענף: כמעט 40% לא ידעו להשיב באיזו רשת יעדיפו לקנות מוצר חשמלי

המותג מגה מתחזק עקב השקת מגה בול מגה בעיר עוקף את שופרסל שלי בזירה החרדית "יש" נהנית מהחרם על שפע שוק עוד מתחזקים: שופרסל ביג, רמי לוי ויינות ביתן חצי חינם וטיב טעם נחלשות

קסטרו הצליח לשמר את מקומו כמותג החזק בשנה החולפת, אך נחלש וצנח לשפל של כעשור פוקס התחזק משמעותית על חשבון זארה ורנואר בקרב הנוער חוסר הבידול משחק לטובת רשתות זולות כמו פוקס ותמנון

ב-2008 כל המותגים המובילים בתחום המזון המהיר רשמו ירידה, לטובת חלופות זולות יותר כמו חומוס או פלאפל בורגרס בר מתברג גבוה אצל בני-הנוער ברגר קינג ודומינו'ס פיצה מתחזקים בקרב המבוגרים

המותג בנק לאומי ממשיך לצמצם את הפער גם ב-2008, ורושם התחזקות של 6% לעומת ירידה של 8% לבנק הפועלים הלקוחות עדיין לא מבינים מהם ההבדלים בין הבנקים השונים, וכשליש לא מרוצים מהבנק הנוכחי שלהם