גלית חתן

משרדי הפרסום יהושע TBWA, גיתם BBDO ופובליסיס ישראל עלו כל אחד בנפרד בקמפיינים גלובליים שיופצו באירופה ובארה"ב • "יש אנשים שפיתחו אדישות, ואנחנו מנסים לייצר אצלם רגש" • ישראל מתגייסת

ג'ונתן אלחורי הוא נוצרי ממוצא לבנוני, בן למשפחת צד"לניקים, שהחליט להקדיש את חייו ל"שיווק" ישראל בעולם • החודש הוא יצא לשמונה קמפוסים בארה"ב במשלחת של דיפלואקט כדי לשנות את הנרטיב שהתקבע במלחמה • "הציבור הישראלי עבר דה־הומניזציה, וחשוב להחזיר לו את האנושיות"

הקרן ערכה את האירוע השנתי שלה בניו יורק, בסימן חוסן ענף ההייטק בזמן מלחמה • ראש עיריית ניו יורק, אריק אדמס: "יש אלגוריתם של שנאה, אנו ניצור אלגוריתם של סובלנות" • ישראל מתגייסת

מנתוני חברת יפעת עולה כי ההשקעה של לשכת הפרסום הממשלתית מפרוץ המלחמה עומדת על כ-22 מיליון שקל, ובשליש הראשון של נובמבר מדובר בסכום כמעט כפול מזה של ספטמבר • יותר מ־20 גופים ומוסדות מדינה עלו החודש בקמפיינים

בימי שגרה מחלקות הקריאייטיב של משרדי הפרסום עובדות כדי לקדם מותגים ושירותים, אבל מאז פרוץ המלחמה הן גויסו לכיוונים פטריוטיים יותר • מקמפיינים של אחדות ושותפות גורל, דרך הסברה בינלאומית ועד פעולות למען החטופים בעזה

יובל וולמן, נשיא חברת אבטחת הסייבר CyberProof, החליט לאמץ את הקיבוץ בשיתוף הקהילות היהודיות. "זיהיתי תסכול ומצוקה והחלטתי לתעל אותם לעשייה", הוא מספר • עד כה גייסו כ-250 אלף דולר באירוע ראשון, ובקרוב יתקיימו אירועים נוספים • ישראל מתגייסת

בימים כתיקונם, הרבעון האחרון בשנה נחשב לתקופה חזקה בענף הפרסום, אבל המלחמה המתחוללת בישראל שינתה את התמונה גם עבורם • בכירי הענף מדברים על ירידה דרסטית בפעילות והפסדים של מיליוני שקלים, לצד הבנה למצב • צפי להתאוששות? במקרה הטוב בינואר

בניית מיגוניות וממ"דים היא עסק יקר ואיטי במונחי מלחמה. בחברת מצלאוי מזרזים את התהליך באמצעות ייצור עצמי • היו"ר והבעלים, סמי מצלאוי: "אני קורא לכל הקבלנים לעשות כמוני" • ישראל מתגייסת

מאז פרוץ המלחמה התגייס ענף הפרסום לסייע בהסברה, אבל בגיתם לקחו את הדברים צעד אחד קדימה עם חמ"ל איתור נעדרים וחטופים שפועל בשיתוף עם גורמי הביטחון • בראיון ל"גלובס" מספר מנכ"ל הקבוצה, עדו הר-טוב, על העבודה עם 200 מתנדבים, מפנה אצבע מאשימה למדינה, ומספק תחזית קודרת לענף הפרסום: "ייפגע הרבה יותר מאשר בקורונה"

במשרדי Fiverr פועל חמ"ל של "לב אחד" המסייע בשורת נושאים, כולל חדרי מלון ודירות למפוני העוטף • עופר כ"ץ, סמנכ"ל הכספים והנשיא: "יש רבבות של פליטים שחיים בתוכנו"

חברת פפסיקו ושחקן ה־NBA זאיון וויליאמסון משיקים בארה"ב בקבוק מים חכם שפותח בישראל ע"י חברת impacX.io • אמזון יזמה שיתוף־פעולה עם מכללת שחקים להקמת פרויקט להכשרת תלמידים מצטיינים מהפריפריה • ומאסטרקארד ו־Enel X מקדמות תוכנית ייחודית ליזמיות בתחום הטכנולוגיה • אירועים ומינויים

הפרסומת של בנק לאומי היא הזכורה ביותר השבוע, והפרסומת של אל על היא האהובה ביותר - כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת היחידה שהייתה באוויר השבוע שייכת ל־free TV, שסך השקעתה בפרסום בספטמבר עמד על 5 מיליון שקל לפי נתוני יפעת

קהילת החדשנות Fintech.IL מפרסמת נתונים יחסית מאכזבים על המצב בענף הפינטק הישראלי, אך יש כמה מגמות מעודדות • במאי הפרסומות הישראלי חתם בסוכנות UNIT9, העובדת בין היתר עם דיסני, אדידס וגוגל • והשת"פ של גוגל ואוניברסיטת רייכמן לטובת הנגשת מקצועות טכנולוגיים ליוצאים בשאלה • אירועים ומינויים

שיתוף-הפעולה של תע"א ואטלס אלקטרוניק מאפשר איסוף מידע מודיעיני באמצעות תורן טלסקופי המגיח מהמים בעת צלילה, שעליו מותקנות מערכות מכ"ם ואלקטרואופטיקה לגילוי מטרות בים ובחוף • וגם: גיוס ההון של הסטארט-אפ סנסר • אירועים ומינויים

הרשתות החברתיות הן אמצעי צריכת התוכן הפופולרי ביותר, ואילו אתרי חדשות נתפסים כמקור המידע האמין ביותר - כך עולה מסקר של טאבולה וקנטאר • אלדד מניב, נשיא חברת המלצות התוכן: "המגמה היא להתאים את אתרי הבית לפי זהות הגולש"

המיזם הישראלי Tailor-ed, שפיתח מנוע מבוסס AI להתאמה אישית של תוכן לימודי לתלמידים, ערך מחקר על כ-5 מיליון תלמידים בארה"ב, יחד עם ארגון ReadWorks • וגם: פירמות עורכי הדין המובילות בישראל השתתפו בטורניר כדורסל לטובת גיוס כספים לארגון איחוד הצלה. מי ניצח? • אירועים ומינויים