מותגים

אחת המילים החזקות היום בעולם השיווק היא "Friends", והשפעתה על מהלך בנייתם של מותגים רק תלך ותגבר ■ בכל הנוגע לאמון במותגים, אנשים נוטים לסמוך יותר מכל על חברים

סיפור המותג של אייפון כל-כך טוב, שעוד לא נולד מי שיחזיר אותו בגלל איכות שיחה ירודה

קוקה-קולה לא המציאה את סנטה קלאוס ולא את אמריקן איידול, אבל ידעה להשתמש בהם

רוב הבלוגים המובילים בעולם נכתבים ע"י נשים, והכוח המשמעותי הזה לא נעלם מעיני החברות המסחריות ■ מחקר בארה"ב מעלה כי 90% מהבלוגריות מעוניינות לעבוד עם מותגים

אפל הפכה למותג המוביל בעולם ■ ב-4 השנים האחרונות החזיקה גוגל בתואר ■ שווי המותג של אפל זינק בשנה החולפת ב-84% ל-153.3 מיליארד דולר; שווי המותג גוגל ירד ב-2%

המותג "שואה" מגיע לשלב שבו יהיה עליו להתמודד בסביבה שלא מכירה אנשים "משם"

בסרטו מיישם מורגן ספרלוק את מה שבצה"ל הבינו כבר מזמן: התוכן השיווקי הוא הגיבור

חשבתם לברוח מהמתקפה השיווקית אל הספרים? חשבו שוב ■ הספרייה הישראלית מיישרת קו עם העולם, והתוכן השיווקי מחלחל בין דפיה ■ בעולם זוהי כבר תעשייה במאות אלפי דולרים

כששאלו אותי למה אין לי פייסבוק, עניתי: "זה פשוט מאד, אני לא מותג מספיק חזק"

בין השאר נכנסו לקניון H&M, טופ שופ, ברשקה, פול אנד בר ועוד ■ מנכ"ל הקניון, דני טורקניץ: "המהלך יהפוך את הקניון לאייקון שיגרום לקהל גם מערי השרון וגם מצפון ת"א להגיע אלינו"

עידן "פתרונות כלל אצבע" חלף מן העולם, וזה הזמן לפתור את הדילמות השיווקיות

כך על-פי מחקר הבודק את ערך המותגים של 500 חברות מובילות בעולם ■ ערכו של המותג גוגל - 43.3 מיליארד דולר ■ המותג אפל מסתפק במקום השמיני

מחקר חדש מגלה כי כמו במערכת זוגית אמיתית, גם ברשת מותגים חייבים לשמור על אמון, השקעה, חיזור ומרחב מחייה ■ מתי עשויה רשלנות במדיה החברתית להביא ל"גירושים"?

ב-1992 המציאה מנצ'סטר יונייטד תפקיד חדש בענף: היא מינתה אחראי על מחלקת המרצ'נדייז שלה

מי שרוצה לקלוע לטעם הצרכן, כדאי שיידע להיכן העולם צועד ■ אז תאפשרו לצרכן לשחק, להתנתק מהמירוץ הטכנולוגי, להרגיש מיוחד, לקבל הכול מיד - אבל לא להתחייב לטווח ארוך

הרצל עוזר: "כשאני באופן אישי מטפל בתקלות שירות, מתנצל בפני לקוח ומשפר את הטעון תיקון - הקערה מתהפכת על פיה, הלקוח מפיץ את הבשורה ומביא לקוחות חדשים"