פרסום

הפרסומת האהובה ביותר השבוע שייכת לחברת התקשורת הוט - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • לפי נתוני יפעת, בנק הפועלים אחראי להשקעה הגדולה ביותר, 1.1 מיליון שקל, בשני קמפיינים

הוצאות הפרסום ברשתות החברתיות יגיעו השנה ל־276 מיליארד דולר, אבל לפי סקר שערכה חברת Qualtrics עבור חברת טאבולה, 75% מהמפרסמים בארה"ב חשים שהתשואות על ההשקעה במגמת ירידה • הפתרון עשוי להגיע מאימוץ של מגוון טקטיקות ופורמטים חדשים

הפרסומת האהובה ביותר שייכת לאל על - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת של חברת התעופה היא גם המושקעת ביותר, עם 1.8 מיליון שקל • ההשקעה השנייה בגודלה שייכת ל־yes, שמטפסת למקום הרביעי בזכירות • הפרסומות הזכורות והאהובות 

לגמר תחרות האפי, שמדרגת מהלכים שיווקיים ופרסומיים של מותגים, הגיעו השנה 51 מהלכים שהתחרו ב-20 קטגוריות • הזוכים הגדולים: טורנדו, מותג הרכב ORA ומשרד הפרסום מקאן ת"א

תחרות השיווק האפקטיבי התקיימה הערב בתל אביב • חברת המזגנים טורנדו זכתה בזהב בקטגוריית הפלטינום, ומותג הרכב ORA זכה בזהב בקטגוריית רכב ותחבורה וכן בפרס הגרנד אפי היוקרתי

הפרסומת של בנק מזרחי טפחות עם נסרין קדרי היא הזכורה ביותר זה השבוע הרביעי ברציפות - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת המושקעת ביותר שייכת למפעל הפיס וקמפיין "הצפון פתוח" בכיכובו של עידן עמדי • הפרסומות הזכורות והאהובות

סלקום, פמינה וקבוצת המילטון עלו השבוע בקמפיינים שנעשו ללא משרד פרסום, ונראה כי מדובר במגמה שמשתרשת בשוק • "הבנו שאם אנחנו מוותרים על זה, תהליך העבודה יהיה קצר יותר ונחסוך עלויות מטורפות", מסבירה סמנכ"לית השיווק של המילטון • אירועים ומינויים

הפרסומת הזכורה ביותר זה השבוע השלישי ברציפות שייכת לבנק מזרחי טפחות ש"אימץ" את נסרין קדרי - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת המושקעת ביותר לפי נתוני יפעת בקרת פרסום היא של בנק לאומי

הבחירה בשיר הקליט "לא לפנות אליי" הובילה את מזרחי טפחות גם למקום השני באהדה - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת האהובה ביותר שייכת לביטוח 9 ואודי כגן, ובנק לאומי אחראי להשקעה הכספית הגדולה ביותר • הפרסומות הזכורות והאהובות

מחקר חדש של חברת AdScale, שנערך בקרב 766 אתרי איקומרס בישראל, מראה כי על כל שקל שחברה משקיעה בפרסום, היא מחזירה 8.4 שקל בממוצע • ואולם רבים מבזבזים תקציבים על טרגוט לא יעיל • וגם: כמה עולה להביא לקוח חדש דרך גוגל ופייסבוק?

ארבעה משרדים ניגשו למכרז הפרסום של חברת החשמל, וההערכות בענף הן שבחברה ייפרדו מהמשרד הקבוע אדלר-חומסקי אחרי יותר מעשור • יוחנן צנגן פורש ממועצת תאגיד השידור הציבורי, ומלונות ישרוטל ישווקו ביוון תחת רשת הילטון • אירועים ומינויים

בשנה החולפת רשם משרד הפרסום הצעיר מנצ' קפיצה של יותר מ־30% בפעילות וגייס שורה של תקציבים חדשים, שהזניקו אותו לעשירייה הראשונה של המשרדים בישראל • בראיון משותף ראשון מספרים שלושת השותפים, יניב מלינרסקי, סער נעים ושרון שלו־לבצור, מה מטריד אותם בשיטת המכרזים, מתי קרה שנפרדו מלקוח ביוזמתם, ולמה הם אמרו "לא" להצעות הרכישה שקיבלו

בשנה האחרונה עוד ועוד פודקאסטים מצולמים, עולים לרשתות החברתיות ומפיקים הכנסה נוספת מפרסום • בענף אומרים: "פעם היה קשה להביא מפרסמים, עכשיו הם רוצים עסקאות שנתיות"

הסופרבול הוא לא רק האירוע הספורטיבי הנצפה ביותר בעולם, אלא גם במה לפרסום הכי קריאטיבי • מי החזירו את "הזקנים מהחבובות" ואת מרתה סטיוארט למרכז הבמה, מה מתחשק לווין דיזל ללקק, ומי טוען שהסופרבול הוא בכלל גימיק שנועד לגרום לאמריקאים להזמין עוד אוכל?

האקסיומה המקובלת היא שפרסומת עם פנים אנושיות מעוררת יותר אמון, אבל הטכנולוגיה העכשווית מאפשרת לדלג על בני האדם וליצור דמויות היפר־ריאליסטיות, שמייצרות תקשורת דו־סטרית עם הלקוחות • הסוכנים האוטונומיים בעולם הפרסום, כתבה שנייה בסדרה

קבוצת ברעם זכתה במכרז לתפעול ושיווק כלל מתקני הפרסום בקו האדום של הרכבת הקלה; צפי ההכנסות: 150 מיליון שקל • קניון רננים יפעיל חממת סטארט-אפים בתחום הקמעונאות • אירועים ומינויים