הוט

גיאוקרטוגרפיה: הוט היא הפרסומת הזכורה ביותר בשבוע החולף • הפרסומות לפוקס ולשופרסל, שתיהן באמצעות גיתם BBDO, הן המושקעות ביותר השבוע עם השקעה של כ-990 אלף שקל כל אחת

חוסר הוודאות סביב הוט הולך וגובר לנוכח האתגרים בפניהם היא ניצבת, בעיקר עתיד הרשת שלה שזקוקה בדחיפות לשדרוג לסיבים אופטיים • בשנים האחרונות הוט הפכה לייצור כלאים רגולטורי - היא דורשת ומקבלת הקלות, ומנגד לא עומדת בתנאי הרישיון שלה • משרד התקשורת מצדו מתקשה לגבש מדיניות אחידה ועדכנית שתזניק קדימה את שוק התשתיות

נקודת המוצא לכל רגולציה שיצאה בשנים האחרונות ממשרד התקשורת היא שבזק מרוויחה מיליארד שקל בשנה, ולכן מותר למשרד לנהוג בה כרצונו • אבל את מחיר התנהלותו של הרגולטור כולנו נשלם - פשוט כי החברות, כולל בזק, לא ישקיעו מספיק בתשתיות

במקומו של מוקדי ימונה נדב חנין, ששימש כסמנכ"ל השיווק של הוט • מירי לוין, סמנכ"לית חטיבת לקוחות פרטיים, תהיה אחראית גם על השיווק בחברה

גיאוקרטוגרפיה: עם זאת, שיעורי הזכירות לפרסומות נמוכים בכ-40% ובכ-29% בהתאמה מממוצע הפרסומות החצי-שנתי • הקמפיין לשופרסל באמצעות משרד הפרסום אדלר-חומסקי הוא המושקע ביותר השבוע - כ-1.06 מיליון שקל

בדרך לכניסתה של הוט למיזם היא תזדקק להסכמת משרד התקשורת, שהביע התנגדות לכך בטענה כי הדבר יחסל את הפוטנציאל להקמת שלוש תשתיות מתחרות

פריסת הסיבים האופטיים ברחבי המדינה מתעכבת בגלל חוסר כדאיות כלכלית של חברות התשתית • כעת, משרד התקשורת בוחן מודל לפיו הן יקבלו בלעדיות באזורים מסוימים לתקופה מוגבלת, במטרה לאפשר להן להחזיר בבטחה את ההשקעה הכבדה

גיאוקרטוגרפיה: הפרסומת של הוט באמצעות משרד הפרסום ראובני-פרידן היא הזכורה ביותר השבוע, והושקעו בה 1.1 מיליון שקל

עמותת "הצלחה" ועותרים נוספים דורשים לבטל את ההסדרים ואת ההקלות להוט ולחייבה להשלים את הפריסה בכל הארץ ובאותה איכות שירותים

מנכ"ל משרד התקשורת, נתי כהן, נפגש עם בכיר באלטיס, חברת-האם של הוט, כדי להאיץ את ההשקעה בסיבים אופטיים בישראל

מיזם IBC, שעליו משתלטת סלקום, עומד לקבל רישיון חדש - מה שמביא את הוט ובזק לצאת נגדו, בטענה כי ההקלות שקיבל הן הרבה מעבר למה שחשף משרד התקשורת

האישור לניסוי בתדרי 2,600 מגה הרץ ניתן לחצי שנה נוספת • ככל הנראה PHI מבקשת הארכת הניסוי כדי שלא תצטרך לפרק האתרים במידה ותזכה בהם במכרז התדרים בדצמבר

משרד התקשורת החל ביישום הרפורמה שמחייבת את בזק לאפשר למתחרות להשתמש בתשתיות שלה במחירי הפסד • המטרה המוצהרת היא לחולל תחרות ולאפשר לחברות ללא תשתית בקרקע כמו פרטנר וסלקום להתחזק, אלא שבפועל גם הוט תיהנה מההטבה, אף עפ"י שיש לה תשתית משלה

הוט ו-yes יחשיכו את ערוצי הצפייה שלהן, להוציא ערוצים בינלאומיים דוגמת CNN או BBC • ומה יהיה בפרטנר ובסלקום?

בשבוע הבא יופיעו חברות התקשורת בפני הצוות הבינמשרדי לטיפול בסוגיית ההפרדות המבניות • בזק והוט צפויות לדרוש את ביטול ההפרדה המבנית, בעוד פרטנר וסלקום צפויות לדרוש את שימורה, בדגש על ההפרדה המבנית בקבוצת בזק

כל מותגי הוט ימותגו תחת לוגו אחד משתנה עם אפיון מיוחד לכל ערוץ • בנוסף תרחיב החברה את הצעות התוכן שלה: שירות נטפליקס יוצע בכל הממירים המתקדמים, ערוצי הסרטים יחודשו עם מגוון גדול יותר של סרטים, והטבות נוספות יוצעו בקרוב ללקוחות הקבוצה