מיתוג מחדש

אגד משיקה זהות מותגית חדשה תחת המסר "Flexibility in Motion", במטרה לשקף את השינוי מקואופרטיב תחבורה ישראלי לקבוצה גלובלית עם מספר זרועות • המהלך, שכולל גם לוגו חדש, בוצע באמצעות Eureka, יחידת המיתוג העצמאית מקבוצת גיתם BBDO

לאחר שנת שיא עם תוספת של יותר מ-10,000 לקוחות, ובהמשך למיקוד בבריאות האישה, קופת החולים לאומית מחליפה מיתוג • המהלך כולל התאמה לחברה החרדית והערבית וילווה בקמפיין חדש

אריאל בבלי, שגדל כמה מאות מטרים מאצטדיון גרין בנוף הגליל, חוזר אליו כעת עם קבוצת הנדל"ן בראל • טכנולוגיית הדפוס הדיגיטלי של HP Indigo הישראלית עומדת בלב קמפיין חג המולד בספרד למותג השוקולד Suchard • וזה המינוי החדש של המפקח על הבנקים בבנק ישראל לשעבר • אירועים ומינויים

קבוצת האנרגיה סונול משיקה שפה מיתוגית חדשה לרשת חנויות הנוחות Sogood בהשקעה של עשרות מיליוני שקלים • חברת התעופה אל על בחרה במותג רנואר כאחראי לעיצוב המדים החדשים • וגם: זה המנכ"ל החדש של חברת הבנייה משהב • אירועים ומינויים

בקבוק המים המתכתי סחף את ארה"ב בזכות עיצוב ייחודי וקידום ערכים • רינת זילברשטיין, סגנית נשיא בחברת הטכנולוגיה AT&T ומנכ"לית מרכז המו"פ בישראל, על השיטה של Owala • מדד המותגים 2025

חנויות הנעליים שנסגרות, התחרות באונליין והלקוחות שכל הזמן מצפים ליותר - איילת לקס מנווטת מותג ישראלי בשוק אמריקאי וחולקת תובנות על המיתוג החדש ועל הפעילות בזמן המלחמה

כ-1,000 אורחים הגיעו לאירוע שערכה אמות בהיכל התרבות בתל אביב, בהובלת היו"ר נתן חץ והמנכ"ל שמעון אבודרהם • אמישראגז עוברת תהליך מיתוג מחדש ועולה בקמפיין בהשקעה של 4 מיליון שקל, וכפיר רמז מונה למנהל אגף ניהול הסניפים של בנק הפועלים • אירועים ומינויים

בהחלטת ממשלה שעברה היום הוחלט לשנות את שמו של משרד החקלאות ופיתוח הכפר ל"משרד החקלאות וביטחון המזון הגולמי" • עפ"י בדיקה שערכה התנועה לאיכות השלטון, עלות שינוי שם המשרד צפויה להגיע לסכום של 1.5-2 מיליון שקל • משרד החקלאות בתגובה: "העלויות המוזכרות מופרכות"

ג'ייקוב בנבונן אחראי לכמה ממהלכי המיתוג הבולטים בעולם, אבל כשגוגל פסלו מיתוג שהכין ליוטיוב רק בגלל שלא התייעץ עם הבכירים "הנכונים", הוא גילה שיצירתיות לא מספיקה • "זה לימד אותי שכדי להצליח אני צריך להבין בשני דברים: כוח ופוליטיקה"

iDigital מעמיקה את שיתוף-הפעולה עם אפל ופותחת בישראל סניפים בשלושה פורמטים בהשקעה של 7 מיליון דולר • עיצוב החנויות והחוויה כולה יהיו לפי הסטנדרט של אפל בעולם

הרשת, הכוללת ארבעה סניפים, יוצאת במיתוג חדש על רקע מגעים מתקדמים ליציאה לחו"ל • לצד השאיפות להתרחבות גלובלית, הרשת מתרחבת גם בישראל וצפויה לפתוח שני סניפים חדשים בחיפה ובנצרת בהשקעה כוללת של 100 מיליון שקל

מיתוג נכון עשוי להיות המפתח לכול, אך קשה מאוד להעריך את תוצאותיו משום שהוא משפיע בדרך כלל לטווח הארוך • מחקר גילה שדווקא מדדים פיננסיים למשל אינם יעילים מספיק לבחינת מאמצי המיתוג • אז מה כן? • הפקולטה, מאמרים של חוקרי הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב 

לפני פחות מחודש הודיע בעלי הרשת החברתית על שינוי המיתוג והשם טוויטר ל־X, והצית שורה של דיונים וויכוחים • איזה רציונל כלכלי עומד מאחורי המהלך, האם הוא פוגע בזירת הציוצים, ומה הקשר למארק צוקרברג

פאפאיה גיימינג, שבעבר היו כאלה שהתקשו להבחין בינה לבין פאפאיה גלובל, יוצאת כעת בקמפיין מיתוג מחדש • בנק לאומי ובנק ההשקעות האירופי (EIB) חתמו על הסכם לשיתוף-פעולה אסטרטגי בתחומי האקלים והקיימות • ובנק מזרחי טפחות מפרגן למתחרים על המהלכים שהובילו לאחרונה בנושא השירות ללקוחות • אירועים ומינויים

הסניף הראשון בקונספט החדש נפתח בימים אלה בקניון עזריאלי בשטח של 90 מ"ר, והוא כולל חדר לבדיקות ראייה • כחלק מהמהלך יוצעו חדרי בדיקה עם אופטומטריסטים, ויושם דגש על משקפי ראייה

יצירת קמפיינים ותהליכי מיתוג אורכת לרוב שבועות וחודשים, אבל השבוע הוצג בישראל מהלך ראשון שהכנתו נמשכה שעות ספורות באמצעות שימוש בכלי AI • אנשי הענף, שחלקם חוששים לעתידם, תוהים היכן המקוריות, איך נכון לנהל את התהליך ומה זו בכלל יצירתיות