פרטנר

גיאוקרטוגרפיה: הקמפיין של בזק בינלאומי הוא המושקע ביותר השבוע מבחינה תקציבית ■ קמפיין ההשקה של פרטנר, שירד מהטלוויזיה אחרי יום אחד - נכנס לטבלה

זניט, חברת המדיה של פרטנר, ביקשה עמודים מבוקשים שבהם נמצאים לקוחות גדולים - ונענתה בשלילה ■ בזניט מכחישים

שכרו במשותף את חברת הייעוץ אוקסרה על מנת להיאבק בתוכניות הביטול של משרד התקשורת ■ אחד הרעיונות המסתמנים הוא הקמת חטיבה סיטונאית בבזק שדוחותיה יהיו שקופים

עוד לפני שהחליטה להוריד את הקמפיין של פרטנר, פנתה חברת המדיה לרגולטור כדי שיבדוק אם המכתב של סמנכ"ל השיווק של קשת, שהתווה חוקי משחק חדשים

חברת הסלולר נקלעה למאבק בין חברת המדיה שלה, זניט, לבין זכייניות הטלוויזיה - ולאור זאת לא הצליחה לקבל מיקומים מועדפים בברייקים של הפרסומות

טרפוד ההשקה חל על רקע ההתקשרות של פרטנר עם חברת המדיה זניט, שנמצאת בסכסוך עם הזכייניות ■ אפילו התערבותם של יו"ר פרטנר ישראל ושל יורם באומן לא עזרה בינתיים

לזניט אין הסכם שנתי עם אף אחת מזכייניות הטלוויזיה, וכעת נדרשת פרטנר להתקשר עמן ישירות - או לשלם מחיר גבוה משמעותית דרך חברת המדיה

הפגישה צפויה לעסוק בעיקר בנושאים פוליטיים, אך יחד עם זאת עשויה לעלות בה סוגיית הקושי של פרטנר להתחרות בשוק התקשורת והניסיון שלה להשיג איזון רגולטורי מול בזק

פרטנר השיקה את המותג שלה, והתגובות לא מאחרות לבוא - ובאגרסיביות

אפשר וצריך היה לצפות מפרטנר למשהו נוסף: תבואו להשקה עם סדרת מוצרים, תבואו עם חבילה חדשנית - לא רק עם נתב סלולרי שמפיץ WiFi שמיועד ללקוחות נישה ■ פרטנר תצליח לחזור ולהיות על הגלגל בשוק התקשורת? ■ פרשנות

(עדכון) - העילה לסכסוך העבודה שהכריזה ההסתדרות: מבוי סתום במו"מ על הסכם קיבוצי ראשון בחברה ■  במסגרת המאמצים לשנות דימוי ולהפוך לחברה דיגיטלית, המנכ"ל איציק בנבנישתי השיב לעובדים בסרטון קצר ביוטיוב

בנג'מין גילגן, בכיר ב-MetaDesign שעבד על המיתוג מחדש של פרטנר, מספר על ההתרחשויות מאחורי הקלעים: איך הוחלט על סיפור המותג, מדוע הוא הופתע מהבחירה של ההנהלה, ומה היה הכי קשה בעבודה עם הפרסומאים הישראלים

אדם צ'זנוף: "לא יכול להיות שבישראל תהיה רגולציה מפלה בין חברות התקשורת - משרד התקשורת לא אוכף את הרישיון של גולן טלקום כמו שהוא עושה עם יתר השחקנים" ■ איציק בנבנישתי: "אם רוצים שנשקיע אנחנו חייבים אסדרה שווה"

האירוע נפתח במייצג אמנותי רחב ומושקע, כשהדגש הוא על קבלת המותג החדש פרטנר, לצד היפרדות מהמותג הישן אורנג' ■ הלוגו החדש של פרטנר, שאמור היה להיחשף היום, נחשף כבר ב"גלובס" בשבוע שעבר

ההשקה הרשמית בשבוע הבא תהיה בתחילה רק בשילוט חוצות, ורק בהמשך בטלוויזיה, רדיו ואמצעי תקשורת נוספים ■ הזמנת המדיה נעשתה תוך התחזות לחברה גיאורגית, כדי לשמור בסוד את זהות המזמין

עם זאת, הוועד לא יפוצץ את אירוע השקת המיתוג החדש של פרטנר בשבוע הבא,  אם כי לא מן הנמנע שיינקטו צעדי מחאה כגון הפגנות של עובדים בזמן האירוע ■ פרטנר: "אנו בעיצומם של דיונים עם נציגי הוועד"