האם הגוף שלנו יודע טוב מאיתנו מה אנחנו באמת רוצים? איך סריקת מוח יכולה לנבא את ההעדפות הצרכניות שלנו? ומה יגרום לנו להעדיף יין צרפתי על איטלקי? ■ פרופ' דינו לוי, חוקר נוירו-שיווק מאוניברסיטת ת"א, יודע על מה חלמתם בלילה האחרון, אבל מרגיע: "אי-אפשר לגרום למישהו לקנות דבר שהוא לא רוצה בו"